[국제경영] 아이리버의 글로벌 마케팅 전략 분석

소개글

아이리버의 글로벌 마케팅 전략 분석입니다.
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과는 다른 자료라 확신합니다. 필요하신분 유용하게 쓰시고
좋은결과있길 바랍니다

목차

기업 선정 이유
CEO 소개
주요 연혁
아이리버의 경영철학
아이리버- ①판매 전략
아이리버- ②마케팅 전략
아이리버- ③차별화 전략
성공 제품 소개
앞으로의 전략

본문내용

아이리버---

회사 이름 레인(reign)은 본래 지배한다는 뜻이다.
그러나 양덕준CEO의 풀이는 다르다.
레인은 힘으로 정복하기보다는 어둠이 대지에 깔리듯
천천히 끌어들여 복종하게 만든다는 뜻이라고 한다.

기업 선정 이유

국내 MP3 CD플레이어 시장에서 50%의 점유율로 1위를 지키고 있는 아이리버, 해외시장에서 30%의 점유율로 애플에이어 2위,2000년 설립 후 약 6년 만에 급성장한 성공 비결은 무엇인지 그들의 독특한 조직문화를 통해 알아보고자 아이리버를 선정하게 되었다.

CEO 소개

▶ 1951년 대구 출생
 ▶ 1977년 영남대학교 응용화학과 학사
 ▶ 1978년 삼성반도체(현 삼성전자) 입사
 ▶ 1988년 삼성전자 홍콩지점장
 ▶ 1991년 삼성전자 반도체 부문 수출담당 이사
 ▶ 1999년 ㈜레인콤 설립
 ▶ 2001년 2,000만불 수출의 탑 수상
 ▶ 2003년 대한민국 멀티미디어대상 정보통신부장관상 수상
 ▶ 2003년 레인콤 코스닥 등록
▶ 2005년 차세대PC산업협회 초대회장

주요 연혁

2000년  7월 -  (주)아이리버 설립
2000년 11월 -  세계 최초로 Multi-CODEC CD Player(iMP-100) 개발 완료 및 출하
2001년  1월 -  MP3 CD Player "Best 10 디자인상품"으로 선정(한국산업디자인진흥원)
2001년  5월 -  Amazon.com Most Popular 1위
2001년 12월 -  세계에서 가장 얇은 MP3CDP, "SlimX(iMP-350)" 출시
2002년  5월 -  "Chrome-X (iMP-150)" 출시 및 국내 판매 실시
2002년  7월 -  세계최초의 DataPlay 적용 포터블 오디오 기기 iDP-100출시
2002년 12월 -  한국디자인협회 "Korea Design Award 2002" 디자인 경영인 부문수상
2003년  6월 -  디지털타임스 선정 2003 IT 히트상품 (MP3플레이어 마케팅상) 
2003년 10월 -  "벤쳐기업대상 국무총리상" 수상
2003년 12월 -  더데일리포커스FOCUS선정 2003브랜드 대상
2003년 12월 -  스포츠서울 선정 2003 대한민국 파워브랜드 선정 (MP3부분 파워브랜드대상)
2003년 12월 -  한국서비스경영진흥원 2003 골든브랜드 대상(음향기기부문) 
2003년 12월 -  2003 서울경제 마케팅 대상 (벤처부분 최우수상) 
2004년  2월 -  LG홈쇼핑 BEST 협력업체 (매출부문 100억달성) 
2004년  2월 -  CJ홈쇼핑 BEST PARTNER상 
2004년  3월 -  한국능률협회컨설팅 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) MP3 플레이어 부문 1위

참고 자료

아이리버 홈페이지외
각종 까페및 블로그