세계화전략

소개글

경영학-소비자행동론

목차

One. 서론
⇒ - 1. 세계화

Two. 본 론
⇒ - 1. 세계화 전략이란?
1> 세계화 전략의 장·단점 분석
2> 세계화전략선택의 조화
- 2. 표준화 전략?
1> 표준화 전략의 이론들
2> 표준화 전략의 전제조건 및 영향 요인
3> 표준화 전략의 장단점 분석
4> 표준화된 마케팅의 한계점
- 3. 전략들은 언제 수행이 가능한가
- 4. 사례 분석

Three. 결 론
⇒ - 1. 세계화 전략의 과제
2. 결 론

FOUR. 자료출처

본문내용

1. 세계화
글로벌라이제이션(Globalization), 즉 세계화란 무역·자본자유화의 추진으로 재화·서비스·자본·노동 및 아이디어 등의 국제적 이동 증가로 인한 각국 경제의 통합화 현상을 지칭한다. 글로벌라이제이션(Globalization)은 지난 1983년 미국 하버드 비즈니스스쿨의 데오도르 레빗교수가 <하버드 비즈니스 리뷰> 5월호에 기고한 `Globalization of Markets`란 글을 통해 처음 등장했다는 것이 정설이다.
레빗 교수는 기고문에서 ""지역 소비자의 기호에 맞게 제품을 생산·공급하는 `다국적(multinational) 기업` 시대는 가고, 생산 분배마케팅 등에서 `규모의 경제(economics of scale)`를 실현한 글로벌 기업들이 활약하는 세상이 올 것""이라고 예측했으며, 이후 `세계화`는 경제 정치 사회 등에서 가장 널리 사용되는 용어가 됐다.
레빗 교수는 `세계화`를 신기술의 발달로 미디어의 영역이 넓어져 세계가 좁아진다는 의미로 사용했다. 이로 인해 전 세계 소비시장에서 국경개념이 무너지고, 글로벌기업의 표준화된 제품이 휩쓰는 시대가 도래 할 것이라고 예고했던 것. 미디어의 발달로 사람들의 욕구나 수요가 균질화되기 때문에 코스트 경쟁력을 갖춘 글로벌 기업이 소비시장을 석권할 것이라는 주장이었다. 그의 이 같은 예측은 이후 글로벌기업들의 마케팅전략에 이론적 기반을 제공했으며, 20년이 지난 지금 그대로 실현되고 있다.
글로벌 시장의 탄생에서 출발한 그의 `세계화` 개념은 90년대 말부터 `글로벌 스탠다드(global standard)`라는 이름 아래 무역 통상은 물론 각국 정부의 경제정책과 기업의 지배 구조에 이르기까지 확대, 적용되고 있다. 오는 2005년 타결을 목표로 한 세계무역기구(WTO) 도하개발아젠다(DDA)의 경우 `세계화`란 명분을 앞세워 농산물에서부터 교육 등 서비스 시장에 이르기까지 완전한 시장개방을 요구하고 있다.
이러한 무역 및 자본자유화를 중심으로 한 세계화의 추진은 세계경제의 성장에 기여하는 긍정적인 효과가 있는 반면 소득분배의 불균형 확대, 국제금융시장의 불안정성 증가, 환경오염 등 부정적 효과도 유발한다.
이에 따라 글로벌스탠다드는 결국 강자인 미국의 이익만을 대변, 약소국가들을 더욱 빈곤상태로 몰아넣고 있다는 비판도 커지고 있다. 이는 반세계화 시위로 표출됐으며 신흥시장들에서 세계화 브랜드의 배척으로 나타났다.

참고 자료

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국제마케팅 박영사 반병길 2001
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국제경영전략 삼보 빈봉식 2003
국제마케팅론 법문사 원종근 현인규 지남웅 공저 1998
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글로벌 전략 석정 이광현 2001