관광상품 개발 - 약령시 한방전통문화거리 조성 프로젝트

소개글

관광경영-관광상품기획이란 주제에 대한 리포트
현재 약령시장을 한방전통문화거리로 바꾸자는 제안적인 리포트

목차

Ⅰ. 서론
1. 웰빙과 한방의 트렌드 및 특화된 거리 조성의 가치
2. 현 약령시장 개발 컨셉 방향 전환의 필요성

Ⅱ. 본론
1. 개발(상품)소개
(1) 거리명
(2) 개발(상품)의 의의와 목적
(3) 입지선정배경
(4) 입지선정범위
1) 개요
2) 구체적인 위치
(5) 핵심상품
(6) 소프트웨어적 상품
(7) 핵심 유인력
(8) 거리 조성을 통한 기대효과
(9) 상품의 가치(3E)
(10) 상품의 핵심역량

2. Marketing
(1) 마케팅 목표 수립
(2) SWOT 분석
(3) STP
(4) 마케팅믹스

3. 수요예측 및 수익성 분석

Ⅲ. 결론

참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 웰빙과 한방의 트렌드 및 특화된 거리의 관광적 가치
현 시대는 기본적인 의식주만을 해결하던 과거에서 벗어나 질적인 삶을 추구하는, ‘잘 먹고 잘 사는’이름 바 웰빙의 시대이다. 기본적인 의식주 관련 활동뿐만 아니라 자기계발을 위한 문화생활, 여행,의료, 패션, 뷰티 등 많은 부분이 웰빙의 영역에 속한다. 그렇다면 웰빙에 있어 가장 기본이 되는 것은무엇인가. 단연코 건강이다. 경제력이나 명예욕 등에 건강을 등한시 하던 기성세대들과 달리 젊은세대들은 일찍 건강 챙기기에 여념이 없다. 건강이 뒷받침 되어야 삶의 질적인 부분을 맘껏 누릴 수있다는 것이 오늘날 세대의 생각이다. 젊은 세대들의 건강에 대한 lifestyle의 변화로 인해 전 세대가건강에 지대한 관심을 보이고 있는 시대이다. 이런 시대적 흐름을 타서 자연스레 의료 부분에 대한관심이 증가하고 있으며 한약에 국한 되던 한방이 에스테틱, 체질개선, 다이어트 등 현 시대의 트렌드에맞춰 변화됨에 따라 한방에 대한 관심도 세대와 성별에 상관없이 높아지고 있다. 이런 내국인의관심 이외에도 한방에 관심이 많은 외래관광객을 위해 한방을 소재로 한 Health tourism을 실시하고있다. 건강을 주요목적으로 하는 Health tourism은 다른 관광상품에 비해 매우 높은 부가가치를 지니기때문에 많은 국가에서 전략적으로 육성하고 있다. 해외사례를 보면, 일본의 온천, 프랑스의 Health Resort, 태국의 성형 관광상품 등은 큰 효과를 거두고 있다. 이런 점으로 볼 때 우리나라도한방이라는 희소성 있는 우리나라 고유의 소재로 Health tourism을 전략적으로 육성한다면 한국 관광에 이바지할 것이다.
하지만 현실은 일본과 중국의 관광객이 대다수를 차지하던 국내 Health tourism은 침체기에 와 있다.
그것은 한방이라는 소재를 잘 포장하고 효과적으로 보여줄 수 있는 관광자원의 마련이 미흡했다는 점,외국 관광객들에게 한방과 중의학의 차이에 대해 확실히 보여주지 못했다는 점 등의 원인이 있다.

참고 자료

없음