브랜드 커뮤니케이션 분석(SHOW(KTF) 와 T(SKT)를 통해서)

소개글

광고와 커뮤니케이션 과제입니다.

목차

선정 배경
목표시장의 특성
커뮤니케이션 수단
BI 및 로고 디자인
광고크리에이티브
커뮤니케이션 효과 분석
커뮤니케이션 전략 비교 (장점 및 취약점)
향후 브랜드 구축 전략에의 시사점

본문내용

선정배경
- `세상에 없던 세상이 기다리는 쇼`라는 슬로건을 외치며 탄생
-그 동안 SHOW 광고 캠페인은 정자, 묘비 등을 소재로 한 티저 광고에서부터 백남준, 발명품, 쇼당(SHOW黨) 등 예전에 볼 수 없었던 톡톡 튀는 아이디어로 이어진 론칭.
`쇼 신드롬‘을 일으키며 통신시장의 시장판도를 흔드는 기염을 토함

1) T(티)
2) 카테고리 : 이동통신서비스
3) 선정배경
- SKT의 WCDMA 서비스 총가입자 수는 지난8월 76만1962명(T로그인 포함) 으로 `쇼(SHOW)`의 156만명(아이플러그 포함)에 비해 크게 뒤졌다.
-부동의 1위를 고수해오던 SKT는 그 동안의 소극적 행보에서 벗어나 3G 서비스에 대한 강도 높은 마케팅을 펼쳐 기존 3G+브랜드를 접고 "T"라는 통합브랜드로 마케팅

참고 자료

http://www.adic.co.kr
http://www.chosun.com/
http://www.show.co.kr
http://www.tworld.co.kr/
http://blog.naver.com/ninano1225/100042669130
http://blog.daum.net/duheon5241/384655