PPL 광고에 대한 가벼운 레포트

소개글

PPL 광고에 대한 가벼운 레포트입니다.

이론적 배경과 그 경향

목차

없음

본문내용

여자친구가 나에게 백화점에서 한 말이었다. 얼
마 전 극장에서 ‘미녀는 괴로워’라는 영화를 본 지
얼마 지나지 않은 시점이었다.

결국에 나는 여자친구와 함께 매장으로 들어섰다. 여자친구는 나에게 영화에서 김아중이 입었던 옷이며 장신구, 심지어는 인테리어까지 들먹이며 자신에게 어울리는지를 계속해서 물어본다. 영화의 어떤 점이 내 여자친구의 소비심리를 이렇게 까지 자극 했던 것일까?!

실제로 ‘미녀는 괴로워‘의 영화 속에서 주인공이 자신의 방을 인테리어 하기 위해서 들렀던 롯데백화점의 `로라 애슈리‘라는 인테리어 브랜드는 영화가 상영된 직후 30%가량 매출이 뛰었다고 한다.(아래 기사 참조). 이러한 예는 영화에만 있는 것이 아니다. 드라마 ‘눈의 여왕’에서 성유리가 입었던 검정색 원피스는 ‘질스튜어트’라는 브랜드였는데 방송이 끝난 후에 하루 10건 가까이 고객 문의가 쇄도하고 있다고 한다. 이렇게 영화나 드라마 속에서 상품을 노출시킴으로써 소비자들의 심리를 자극하는 것이 PPL마케팅이다.
난 이러한 영화 속 광고 혹은 미디어를 통한 간접광고에 호기심을 가지게 되었다. 무엇이 내 여자친구와 수많은 사람들의 소비심리를 자극할 수 있었던 것일까?! 그래서 나는 PPL 광고에 대한 보다 심도 있는 조사를 시작하게 되었다.

◎ 떨어지는 광고 시청률
최근 광고 노출의 증가로 인한 혼잡도와 TV 광고의 회피 현상 등으로 개별적인 광고물의 효과가 점점 감소하고 있다.
구분
1997년
1998년
1999년
2000년
2001년
97년 VS 01년
증감률 추이
TV광고
시청률(%)
8.2
9.2
8.1
6.3
6.2
-25.9
광고비(십억)
1,554
1,049
1,532
2,069
1,964
26.4

- 출처 : 한국광고자율심의기구 (http//www.kobaco.co.kr/broadad)

위의 도표에서도 확인 할 수 있지만 98년 이래 TV 광고 시청률의 비율은 계속해서 감소 추세에 있음을 알 수 있다. 이는 지나친 정보와 광고의 홍수 속에서 사람들이 전통적인 방식의 광고 메시지에는 크게 관심을 두지 않고 있음을 말하고 있다.

참고 자료

○ 이관준 2001, 영화 속 제품 배치를 통한 간접 광고 실태의 비교연구, 건국대학교 석사학위 논문
○ 서범석, 1996, 간접 광고 실태와 문제점, 신문과 방송, 2월호
○ 서상원, 1996, PPL 사업과 광고효과, 제일 커뮤니케이션
○ 우종국, 한경비지니스, 2007년 4월 2일 기사
○ 안주미 2002, 영상매체 광고로서의 PPL효과에 관한 연구, 건국대학교 석사학위 논문
○ 최대천 2002 영화 속에 표현된 PPL의 광고연구 : 국내외 영화에 배치된 PPL 유형별 사례를 중심으로 홍익대학교 광고홍보대학원).
○ 김상훈 2201, TV 간접 광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구, 광고학 연구, 제 12권 3호
○ 김봉현(2004), tv에서의 간접광고에 대한 논의 및 향후 방향 모색-PPL에 대한 소비자의 인식을 중심으로, 한국광고홍보학회.
○ 서범석, 1996, 간접 광고 실태와 문제점, [신문과 방송]
○ 구영호1995, 영화를 이용한 촉진 전략에 대한 연구 : 영화 속 제품 협찬을 중심으로, 서울대학교 대학원 석사학위 논문
○ 김문한, 이은미, 최학준, 새로운 마케팅 커뮤니케이션으로서 PPL [경우논집]33권
○ 한국광고자율심의기구 (http//www.kobaco.co.kr/broadad