[마케팅전략론] 톰보이_TOMBOY 마케팅전략 분석

소개글

톰보이_TOMBOY 마케팅전략 분석 관련 발표용 피피티입니다.

목차

1.환경분석
-거시환경분석
-미시환경분석
-내부환경분석

2.SWOT분석

3.STP분석

4.4P분석

5.결론

본문내용

SERIZINE 2007년 10월 22일
소비심리지표
(2007년 5월10일)KDI
남성복 시장 규모 전년대비 1조원 증가
유행과 트랜드 네오 모더니즘, 빈티지
미시 환경 분석
새로운 소비층 출현 그루밍족, 맨슈머
남성복 시장 규모 전년대비 1조원 증가
유행과 트랜드 네오 모더니즘, 빈티지
새로운 소비층 출현 그루밍족, 맨슈머
미시 환경 분석
꾸미는 남성들(그루밍족)
맨슈머 (남성들도 쇼핑한다!)
꾸미는 남성들(그루밍족)
맨슈머 (남성들도 쇼핑한다!)
꾸미는 남성들(그루밍족)
재미를 추구하는 소비자(몰링족)
설문지 조사
미시 환경 분석
구매 선호도 질문 (6개 항목)
라이프스타일 항목 (3개 항목)
인구 통계학적 항목 (3개 항목)
1. 나이
2. 전공
3. 옷을 주로 구입하는 곳은?
① 백화점 ② 동대문 ③ 마트 ④ 로드샵 (길거리 점포)
4. 구입하는 옷의 브랜드는?
5. 옷을 구입할 때 중요시하게 여기는 항목은?
① 가격 ② 품질 ③ 디자인 ④ 브랜드 이미지 ⑤ 기타 ( )
6. 주로 입는 옷의 스타일은?
① 캐주얼 스타일 ② 정장스타일 ③ 힙합스타일 ④ 니뽄스타일 ⑤기타
7. 선호하는 스타일은?
(사진 보여주기 )
8. 선호하는 스타일의 의상의 가격이 어느정도가 적당하다고 생각하는가.
티셔츠 ( 원) 바지( ) 자켓 ( )
9. 한달의 용돈은?
10. 한달에 옷을 구입하는데 쓰는 비용은?
11. 옷을 살때 다른사람의 이목과 의견을 신경쓰는 편인가?(ex 여자친구 의견)
1. 매우 그렇다 2 그렇다 3 보통이다 4 아니다 5 절대아니다
12. 현재 남성들이 옷 살만 한 곳이 있다고 보는가??
설문지 조사
미시 환경 분석
나이대
20~28
옷 구입 장소
동대문
백화점
로드샵
구입하는 브랜드
특별히 없다가 대다수 (보세 80%, 브랜드 20%)
-브랜드 중 진브랜드인 리바이스가 가장 높았다
구매시 중요 속성
디자인
가격
선호 스타일
댄디룩 스타일

참고 자료

없음