아이리버의 성공요인 분석과 당면과제및 해결방안

소개글

아이리버의 과거 성공요인의 분석과
현재 처해 있는 문제점과
그에 대한 해결방안을 타 경쟁사와 비교분석 해 보았습니다.
밤샘하면서 정말 열심히 작성했습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
제 1 장 기업 소개와 제품소개
제 1 절 (주)레인콤 회사소개와 주요연혁
제 2 절 레이콤의 비전
제 3 절 브랜드 이름 소개
제 4 절 아이리버 제품소개
제 2장 레이콤의 아이리버 분석
제 1 절 MP3 플레이어 시장 전망
제 2 절 아이리버 SWOT분석
제 3 절 아이리버 4P분석
제 4 절 아이리버 외부 환경 분석
제 5 절 아이리버 내부 환경 분석
제 6 절 아이리버 STP분석
제 7 절 아이리버 경쟁사 분석
제 8 절 아이리버 경쟁사들 간 시장점유율 비고
제 3 장 아이리버의 성과 및 성공전략
제 1 절 아이리버의 성공 창출요인
제 4 장 아이리버의 문제점과 해결방안
제 1 절 아이리버의 문제점
제 2 절 아이리버의 해결방안
Ⅲ. 결 론
참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
우리나라가 현재 세계시장에 가장 두드러진 분야는 단연코 IT산업분야이다. 그 중 일반인들에게 IT산업분야에서 가장 두드러진 분야가 무엇인지 묻는다면 10명중 8명은 핸드폰 인터넷 MP3 플레이어라고 말할 것이다. 우리나라 20~30대 국민이라면 핸드폰이며 인터넷 MP3 플레이어를 누구나 하나쯤 한번쯤 가지고 사용해 봤을 것이다. 나도 그 중 한사람이다. 내가 사용하는 MP3 플레이어는 우리나라 제일이라고 할 수 있는 아이리버(iRiver)이다. 아이리버를 사용하고 아이리버가 세계 최고라고 믿는 나의 주관적인 이유 때문에 난 레인콤(Reigncom)의 아이리버(iRiver)를 선정하게 되었다.
내가 아이리버를 처음 접한 것은 Best In Korea라는 과학 잡지이다. 새로 나온 각종 첨단 디지털 제품을 소개하는 잡지이다. 과거에는 볼 수 없었던 디자인과 기능을 무장한 아이리버의 제품이 그 책에 있었다. 그리고 얼마지 않아 국내에서 엄청난 매출과 성공한 벤처기업이라고 레인콤의 아이리버를 뉴스를 통해 접하게 되었다. 그 후로 몇 년이 지난 지금도 아이리버의 국내성공은 끝이지 않는다. 그리고 이 회사가 미국 시장에 진출하여 거둔 놀라운 성공담 또한 뉴스와 신문지면상에 끝임없이 전해지고 있다. 레인콤의 미국 진출을 위한 야심작인 슬림엑스(SlimX)의 성공으로 레인콤은 미국시장에서도 인정을 받았다. 슬림엑스의 미국 내 판매가격은 같은 용량의 경쟁업체인 소니제품의 판매가격보다 비싸지만 그러면서도 미국 내 시장 점유율은 소니제품보다 무려 30%나 높았다. 레인콤의 올해 수출 목표를 지난해 보다 2백 50% 늘어난 1백40만대를 예상하고 있다.
하지만 아이리버는 현재 큰 문제점이 발생하였다. 국내 MP3플레이어 시장의 큰 부분을 차지하고 있었지만 저가전략으로 나선 벤처기업들이 하나둘씩 시장에 진출하고 해외시장에서도 애플사(Apple)의 ipod과 같은 대기업들이 저가 전략으로 전 세계시장을 공략하기 시작 하였다.

참고 자료

레인콤 (http://www.reigncom.com)
아이리버 (http://www.iriver.co.kr)
Yepp (http://www.yepp.co.kr)
애플 코리아( http://www.apple.co.kr)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
아시아경제신문 (http://www.akn.co.kr)
내일신문 (http://www.naeil.com)
중앙일보 (http://www.joins.com)
한국갤럽 (http://www.gallup.co.kr)
IT마케팅성공법칙11가지 무한기획 저자 정창덕
웰빙마케팅(1200조 시장을 선점하라) 다산북스 저자 김영환외 지음
MP3 플레이어의 최강자 아이리버 ebook 저자 김태훈
마케팅 원론 박영사 저자 오세조외 지음