A+[경영학원론]경영전략과 사례기업-미샤

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목차

화장품 회사 미샤를 선정한 동기
경영전략의 정의
미샤의 전략 수립사항
사례분석
미샤의 SWOT 분석(1)
미샤의 SWOT 분석(2)
SWOT 분석에 따른 세부전략
SO전략(강점-기회 전략)
ST전략(강점-위협 전략)
WO전략(약점-기회전략)
WT전략(약점-위협전략)
경쟁우위 구축을 위한 세 가지 전략
미샤의 원가우위전략
원가우위전략의 한계
미샤의 차별화 전략
차별화 전략의 한계
미샤의 집중화 전략
집중화 전략의 한계
결론

본문내용

*화장품 회사 미샤를 선정한 동기
경기불황 속에서 급성장을 이뤄낸 점
불리한 시장위치에서 다른 기업들과 차별화된 전략으로 성공할 수 있었던 점
*경영전략의 정의
기업에게 경쟁우위를 제공하고 유지시켜주는 의사결정 과정
구체적 목표 설정, 경쟁상황에 대한 이해, 자신과 경쟁자의 경영자원에 대한 객관적인 평가, 그리고 효과적인 전략수행이 필요

*결론
미샤의 성공요인 : 마이클 포터가 제시한 경쟁에서 우위를 차지할 수 있는 세 가지 본원적 전략들을 적절히 수행
미샤의 문제점 : 저가 상품의 이미지, 경기구조 변화에 따른 소비구조의 변화, 후발 업체들의 공세
앞으로 미샤의 전략 : 적절한 마케팅을 통한 브랜드 인지도 상승, 온라인 시장의 지속적인 활용

참고 자료

없음