[롯데리아 중국진출 실패 사례 분석]: 해외직접투자

소개글

[롯데리아 중국진출 실패 사례 분석]: 해외직접투자

목차

[1] 롯데리아 중국진출 당시의 환경
[2] 롯데리아 중국 진출 전략
[3] 롯데리아 중국 진출 후 관리
[4] 롯데리아 진출의 문제점

본문내용

[1] 롯데리아 중국진출 당시의 환경

▶ 국제 통상환경
무역 장벽의 붕괴로 인하여 진출이 용이하게 되었다.

▶ 경제적 환경
경제적 환경은 크게 중국과 한국의 상황으로 나누어 볼 수 있다.

한국측면으로는
1990년대 중반기로 접어들면서 국내 외식산업은 패밀리 레스토랑을 비롯해 다양한 형태의 외식업체가 붐을 이루면서 시장이 폭발적으로 확대되는 현상이 두드러졌다. 선두업체 간의 경쟁이 심화되면서 고성장은 기대하기 어려운 상황에서 전쟁이라고 표현 할 수 있는 국내의 외식시장에서 싸우느니 차라리 새로운 도약을 꿈 꿀 수 있는 새로운 시장 개척이 필요하게 되었고 그런 와중에 중국이라는 나라를 주목하기에 이른다.
<참고적으로 92년8월 1인 당 국민소득 1만 달러의 고비로 햄버거 수요가 줄어들고 있었고 아직은 경영 수지가 좋은 상황 이였기 때문에 신규시장개척을 한 것이다>

중국측면으로는
사회주의와 지속적인 개방 및 기업규제 완화는 세계 7위권인 경제력이 20년 후 세계 최강의 국가로 도약하는데 밑바탕이 되었고 12억의 인구와 78년 개혁개방이후 연평균 10%이상의 성장률을 기록하며 원가를 낮추는데 절대적인 요소인 양질의 식자재를 값싸게 구입할 수 있을 뿐 아니라 필요한 식자재를 충분히 공급 받을 수 있다는 장점, 그리고 저렴한 노동력과 충분한 인력난 이와 같은 것이 중국을 최대 시장으로 만든 원동력이다.
거기다가 매장을 개점할 때 임대보증금이 없어서 월세로 계산하기 때문에 처음에 집세만 내고도 쉽게 들어갈 수 있다. 인건비와 식자재 비용이 적게 들기 때문에 식당을 운영할 때에 직접적으로 많은 장점이 있다.

참고 자료

없음