영화 마케팅 성공사례 (접속)

소개글

영화 접속 마케팅 분석에서 살펴본 바와 같이 성공의 기반에는 항상 준비하고 철저히
분석하여 처음으로 영화 업계에 마케킹을 통해 전략과 실천을 실행 함으로써 다른 영화
와 차별화가 가능 했으며 이는 곧 사례의 경우와 같이 성공한 제품이 될 수 있음을 강조
하였다.

목차

1. 핵심 성공요인
(1) 고정관념의 타파
1) 스토리상의 고정관념 타파
2) 인적구성의 고정관념 타파
3) 제작과정의 고정관념 타파
(2) 우수한 인적 요소
(3) 영화와 마케팅의 접속
2. 환경분석
(1) 사회문화적 환경분석
(2) 영화업계의 시장 환경 분석
(3) 국내 영화업계 동향
(4) 해외 영화업계 동향
3. 내부분석
(1) 영화분석
(2) 제작 환경분석
4. SWOT 분석
(1) 1차 분석
(2) 2차 분석
5. 마케팅 목표 설정
(1) 서울 개봉관 기준 30만명 이상 관객 동원
(2) 명필름의 이미지 재고
(3) 작품의 완성도 제고
6.목표시장 선정
(1) 20대 직장여성 및 여대생 (멜로선호, 의견선포형)
(2) 20~30대 초반의 남성 (PC통신, 정보민감, 활동적)
7. 마케팅 믹스 전략
8.영화의 성공의의
9.결론

본문내용

1. 핵심 성공요인
(1) 고정관념의 타파
1) 스토리상의 고정관념 타파
당시 국내영화가 흥행에 성공하기 위해서는 현실보다 감각적,자극적이고 충격적이어야 한다
는 것이 상식이었다. PC통신이라는 딱딱한 소재와 영화전반에 걸쳐 주인공들이 손 한번 잡
지않는 스토리는 관객에게 지루함을 불러 일으켜 흥행에 성공하기 힘들 것이라는 것이 일반
적 의견이었다. 그러나 제작진은 이를 영상,음악 등으로 보완하였다.
2) 인적구성의 고정관념 타파
2시간 짜리 상업영화는 처음인 신인감독 장윤정을 등용 및 음악 선곡자 조영욱을 제작진에
별도로 편성 하였다.
3) 제작과정의 고정관념 타파
기획과 시나리오 개발 단계부터 음악을 동시에 기획하는 등 이전과는 달리 철저한 사전
계획하에 영화 제작을 진행 하였다.
(2) 우수한 인적 요소
제작진 개개인의 우수함과 더불어 짜여진 이들의 팀웍이 돋보였다. 제작자 이은과 감독
장윤현은 독립영화 단체인 <장산곶매>에서 함께 활동하며 <오!꿈의 나라>, <파업전야>를
만들었었고, 이은과 기획자 심재명은 부부, 심재명과 기획실장 심보경은 자매, 심재명과
한석규는 <닥터봉>에서 함께 일하였다. 그리고 이들은 기획에서 제작 전 단계에 이르기까지
부단한 대화와 브레인스토밍을 통해서로의 전문지식을 공유하였다.
(3) 영화와 마케팅의 접속
1) 처음부터 체계적인 기획을 통해 전형적인 마케팅 전략의 수립과정을 그대로 적용
2) 3회에 걸친 조사를 통한 신상품 개발, 시장환경분석, SWOT분석을 통한 영화와 음악의 컨
셉 개발. 설문을 통한 주연배역 선정
3) 영화 상영이전 다양한 촉진전략에 따라 상품 메시지를 효과적으로 잠재고객에게 소구

참고 자료

없음