광고 대행사의 영역이 넓어지고 있다.

소개글

광고 대행사들의 변화에 대한 추세를 쓴 글입니다.

목차

없음

본문내용

광고를 넘어
대행사들이 전통적인 광고 채널을 넘어 비행기 디자인부터, 음악 출판까지, 브랜드 개발을 위한 새로운 장르를 개발하고 있다.
오늘날 광고 대행사들이 제공하는 서비스를보면 인테리어 디자인부터, 신제품 개발, 브랜드 설계, 음악 작곡등, 고객이 원하는 것을 위해 전통적인 광고 채널이나 방법을 넘어서고 있다. Direct music 광고부터 특별 TV 채널까지, 과거에는 단순히 잔재주로 여겨졌던 경험위주의 캠페인이 이제는 광고계의 주류에 포함되게 되었다.
Backingham Palace나 the Gherkin과 같이 여러 유명 건물 앞에 "not for sale"이라는 표지를 걸었던 Beattie McGuinness Bungay사의 Ikea 광고 캠페인이나 "brand space"라는 이름으로 밝은 색으로 칠해진 방을 임대했던 Naked Communications사의 Sony bunnies 캠페인과 같이 최근 광고 대행사들이 스스로를 재발견하고자 하는 노력을 엿볼 수 있다. Mother사의 Rembrant 브랜드 캠페인이나 Sir Peter Blake의 코카콜라 병 전시회 또한 이런 변화를 잘 보여주는 예로써, 전통적인 광고채널이 퇴보하는 현실과 소비자 그룹의 세분화 속에서 이런한 변화들이 어쩌면 당연한 결과라고도 할 수 있겠다.

참고 자료

영국 Campaign 잡지