[광고관리론]케라시스 스칼프 클리닉

소개글

케라시스 스칼프 클리닉관련 발표용 피피티자료입니다.

목차

Part 1. 시장 상황 분석
1. 회사 및 제품의 역사
2. 시장상황
3. 광고 Creative 분석
4. 목표 수용자 분석
5. 마케팅 목표
6. 광고 목표

Part 2. Creative 전략
1. Creative 전략

Part 3. 매체 목표 및 전략
1. 매체 목표
2. 광고 예산 설정
3. Media mix 계획
4. 집행 계획

본문내용

시장 상황분석
SWOT 분석
기존 제품에 비해 비싼 가격
소비자의 낮은 인지도
기능성에서의 낮은 구매력
소비자들의 고급소비성향 증가
두피에 대한 관심 증가
시장전체의 움직임이 두피시장
으로 바뀌는 전망
강력한 국내 기존 시장 제품의
경쟁적인 마케팅
후발주자로써 시장입지 어려움
시장 상황분석
광고 Creative 분석

팬틴 → 헤드&숄더
“비듬엔 헤드&숄더!”
초기광고엔 새로운 비듬샴푸라는 컨셉으로 소비자의 인식전환.
시즌이 여름인 것을 감안, 최근 시원함을 강조한 광고가 주류를 이룸.

엘라스틴 → 큐레어
“언제나 맨 뒷줄이 마음 편했다”
김하늘을 모델로 ‘비듬, 추억 속으로 사라지다’ 라는 광고 전략
헤드&숄더는 직접적 두피의 모습을 보여주었으나 큐레어는 부드러운
이미지로 광고를 전환시킴.
“비듬엔 니조랄”
시장1위 헤드&숄더가 “비드엔 니조랄”이라는 인지도를 바꾸고 있음.
최근 ‘단 한 개의 비듬’으로 젊은 소비자를 겨냥한 광고 만들어냄.
<애경>
케라시스 →
스칼프 크리닉
“청순하거나 섹시하거나 여자는 어느 하나 놓치고 싶지 않다”
머릿결 뿐만 아니라 두피도 케라시스로 ‘관리’하라는 크리닉 [Clinic]
에 중심을 둠.
고소영을 전속모델로 고급스러운 분위기 주도

참고 자료

없음