A+[경영학원론]lbis Ambassador Hotel

목차

1. 선정동기
2. 중저가호텔의 개념, 특징 및 문제점
3. Ibis 등장배경
4. Ibis Seoul 개관
5. 4P 분석
6. SWOT 분석
7. 성공요인 분석
8. 마케팅 전략
9. Ibis 호텔 관련기사
10. 결론

본문내용

1. 선정동기
1. 스타틀러 호텔“1.5달러의 욕실 딸린 객실” 에서 현대적 의미의 상용호텔이 등장하였다는 것에 동기부여 되어 저렴한 중저가 호텔로의 방향모색
2. 대학생들도 이용할 수 있을 정도의 중저가 호텔을 소개함으로써 호텔에 관한 거리감에 있어 수강생들의 인식전환
3. 호텔 내 틈새시장을 바라보는 중요성 인식
2. 중저가호텔의 개념, 특징 및 문제점
* 중저가 호텔의 개념
“종합 관광호텔업 중에서 외래관광자가 숙박할 수 있는 최소의 편의시설을 갖추고, 객실이 50실 이상이며, 객실요금이 비교적 저렴한 반면 동급의 타 호텔보다 높은 수준의 객실서비스를 제공하는 1∼3등급 관광호텔”
* 중저가 호텔의 특징
① 가격은 저렴하고 시설은 수준급
② 부대시설은 최소화하고 객실상품에 치중
③ 체인화에 용이한 경영조건
* 중저가 호텔(호텔산업의 70%정도)의 문제점
인적물적 자원의 부족, 경영주의 인식 부족
→ 저질 마케팅, 서비스 수준의 저하
→소비자들의 다양한 욕구 불충족
→고객으로부터 외면
→40%가 부도/폐업
→ 악순환의 연속!!
3. ibis 등장 배경
그 동안 우리나라 호텔 사업은 특급 중심으로 성장/발전해왔다. 현 시대 흐름상 일반 유통 시장도 백화점에서 할인 마트로 이동 중이기 때문에 호텔 역시 특급 호텔에서 중저가 호텔로 이동할 것이라는 예측 하에 아코르 그룹의 중저가 브랜드인 ibis 를 도입했다.
단순히 ibis라는 브랜드를 이용한 것이 아니라 철저한 시장과 고객 분석을 통해 실무자 중심의 비즈니스 고객을 대상으로 하는 호텔의 필요성을 느꼈기 때문에 ibis 브랜드가 선택되었다.
4. ibis Seoul 개관
①4대 경영철학
- 합리적인 가격
- 친절
- 차별화된 서비스
- 실속 있고 자유로운 서비스
② 위치
서울시 강남구 대치동 893-1
대치동 포스코 건물 뒤편에 위치

참고 자료

없음