하이퍼마켓-GS마트의 발전전략

소개글

발전론의 레포트로서 하이퍼마켓의 대표적인 예인 GS마트

GS마트의 가격, 비가격, 판촉, 위치, 고객, 상품 등의 GS마트의 모든 전략을

상세히 설명해 놓았습니다.

A+받은 레포트

목차

1. GS마트의 업종 구분
-할인점과 슈퍼마켓을 결합 !!하이퍼 마켓!! - GS마트

2. GS마트의 위치

3. GS마트 상품 수 종류

4. GS마트 판촉 수단

5. GS마트 가격 전략

6. GS마트 비가격 전략

7. GS마트 고객 확보

8. 종합•결론

본문내용

1. GS마트의 업종 구분

할인점과 슈퍼마켓을 결합 !!하이퍼 마켓!! - GS마트
96년 유통시장이 개방되면서 국내 유통업체들은 이에 대비하기 위해 90년대 초반부터 대책마련에 고심했다. GS리테일은 고심끝에 현재 주류를 이루는＊하이퍼마켓(hypermarket) 형태로 할인점 시장에 뛰어들었다. 당시 국내에는 전통적인 할인점과 회원제 할인점 등 다양한 업태가 실험되고 있었지만, 할인점과 슈퍼마켓을 결합한 하이퍼마켓은 GS마트가 처음 시도한 것이다.
1호점은 경기 고양시에서 96년 11월 오픈했다. 당시 고양점은 매장 면적 2500평에 식품매장과 전문 의류아웃렛이 입점하고, 24시간 영업을 하는 등 당시로서는 파격적으로 영업했다.
현재 GS마트는 전국에 13개 점포를 두고 있고, 지난해 약 8000억원의 매출을 올렸다.

*하이퍼마켓 이란 ?
대형화된 슈퍼마켓에 할인점을 접목시켜서 저가로 판매하는 소매업체를 가리키는 개념으로 국제 셀프서비스 협회의 정의에 따르면, 하이퍼마켓이란 식품, 비식품을 풍부하게 취급하며 대규모의 주차장을 보유한 매장면적 2,500m2 이상의 소매 점포이다
• 고객 : 주요 고객은 자가 승용차를 소유하고 있는 중간 소득 계층과 소득수준이 낮은 가격반응형 구매자이며, 생활리듬과 새로운 쇼핑분위기를 원하는 다수의 질적인 구매자
• 입지 및 상권 : 지대가 높은 도심 또는 주거지역은 피하고 지대가 저렴한 지역인 대도시 근교에 독자적으로 입지를 선택하는 것이 일반적이며, 지역쇼핑센터의 대체역할을 수행하기 위해서 출점
• 상품 구색 : 상품 구색은 주로 슈퍼마켓에서 주로 취급하는 식품과 생활필수품 등인데, 식품과 비식품간의 구성비는 대략 60:40 정도이다. 상품은 주로 구매 빈도가 높고 널리 알려진 국내외의 유명 제품이며, 유통업자 상표(Private Brand)상품도 많으며, 제품의 종류에 있어서는 기본품은 중저가의 편의품이 중심이 되며, 이에는 선택품의 큰 비중을 차지한다. 취급상품의 품목수는 대략 75,000~100,000품목에 이르며, 여기에는 각종 식품, 화장지등 일상의 정규 구매품은 물론이고 의류, 가전제품, 가구, 서적, 스포츠용품까지 포괄되고, 최근에는 자동차 용품까지 취급품목에 추가되고 있다. 이처럼 하이퍼마켓에는 다양한 식품, 소프트 제품, 하드제품이동시에 취급되어 방대한 양과 구색이 갖추어져 있다. 게다가 전문품, 정원용품, 차량연료 등이 별도로 설비가 갖추어진 전문점 또는 직영매장을 통해서 판매되고 있어 주 매장의 고색을 보완.

참고 자료

없음