온라인 브랜드 커뮤니티

소개글

온라인 브랜트 커뮤니티에 관한 리포트 입니다.
싸이월드와 마이스페이스 라는 두가지 사례를 중심으로 온라인 브랜드 커뮤니티 사이트에
대하여 작성된 보고서입니다.

목차

1. 개 요
2. 온라인 커뮤니티 사이트
3. 온라인 브랜드 커뮤니티
4. 온라인 커뮤니티 사이트의 사용자
5. 마이스페이스 (MySpace.com
6. 싸이월드 (Cyworld.com
7. 결 론

본문내용

1. 개 요

90년대 후반, 인터넷 열풍이 불면서 닷컴 기업들이 우후죽순처럼 생겼다가 이내 거품처럼 꺼져버렸다. 그때의 아픈 기억을 갖고 있는 사람들은 2004년부터 불기 시작한 웹2.0이라는 새로운 인터넷 방식에 대해서도 부정적인 시각을 갖고 있는 것 같다. 그러나 국내 기업들의 이런 우려와 달리 웹2.0 기반의 미국 인터넷 사이트들은 인터넷 방문자수 상위 랭킹을 휩쓸며 돌풍을 일으키고 있다. 미국의 시사주간지 《타임》은 2006년 ‘올해의 발명품’으로 동영상 UCC(사용자 제작 콘텐츠) 사이트인 유튜브를 꼽았고, ‘올해의 인물’로 UCC 사용자들을 상징하는 ‘YOU’를 선정했다. 영국의 《이코노미스트》지는 2007년의 메가트렌드가 웹2.0과 UCC가 될 것으로 전망했다. 국내에서는 2006년 들어서 구글이 기존의 포털 회사들을 완전히 제압하자 국내 포털 회사들도 웹2.0의 기술 방식으로 전환하고 UCC 사이트를 적극적으로 수용하기 시작했다. 그런 가운데 잘 갖추어진 인터넷 인프라를 바탕으로 UCC 사이트의 인기가 높아짐에 따라 UCC의 인기가 급격히 상승했다. 자신이 찍은 사진으로 미니홈피를 꾸밀 수 있는 싸이월드는 이미지 UCC 사이트의 효시로 큰 인기를 끌었고, 동영상 UCC의 효시라고 할 수 있는 판도라TV가 등장하면서 동영상 UCC의 인기가 높아졌다. UCC 회사들은 사용자들로 하여금 손쉽게 동영상을 제작하고 편집해서 인터넷에 올릴 수 있도록 놀이터(Platform)를 제공해주어, 자기를 표현하고 싶은 욕구를 간직한 요즘 젊은이들을 끌어들였다. UCC 사이트는 가장 인기를 끄는 인터넷 서비스 방식이기도 하지만 사용자가 제작하는 콘텐츠라는 의미에서 기업의 경영 방식에도 큰 영향을 미치는 새로운 비즈니스 모델이다.
또한, 최근들어 대두되고 있는 것은 이러한 온라인 커뮤니티 사이트들을 활용한 기업들의 프로모션 전략이다. 기업들은 접속자수가 많은 사이트들에 온라인 브랜드 커뮤니티를 만들고, 이를 프로모션 전략으로 활용한다.

참고 자료

없음