[현대사회와경영윤리] 기업윤리사례-바디숍

소개글

기업윤리사례_바디숍에 관한 보고서자료입니다.

목차

◆ 보디숍 소개 ◆ 긍정적인 변화를 추구하는 기업
◆ 아니타 로딕의 신념 ◆
◆ 보디숍의 성공요인 ◆
◆ 경영상 시사점 ◆
◆ 사례토론 ◆

본문내용

보디숍은 1976년 기업가 아니타 로딕(Anita Roddick)에 의해 간결한 포장과 자연에서 영감을 받은 홈메이드 형식으로 제품의 유통으로 시작되었다. 약 25종의 수제 제품을 판매하는 영국 남부 해안가 브라이튼(Brighton)의 작은 가게에서 출발하여 세계적인 판매망으로 빠르게 성장해 왔다. 세계 여러 나라의 기업가들이 로딕의 비전에 동참하면서, 프랜차이즈 방식을 통해 전 세계적으로 확대성장하였다. 또 인권보호, 동물실험 반대, 환경 보호 캠페인과 화장품 업계에 만연해온 아름다움에 대한 그릇된 편견을 타파하려는 도전은 한 세대에 걸쳐 여러 소비자들의 지지와 공감을 이끌어 내었다. 보디숍은 사회와 환경의 변화를 위해 목소리를 내기 위하여 경영의 길을 계속 개척하고 있는 기업이다.
◆ 아니타 로딕의 신념 ◆ * 본문 내용- 로딕 여사는‘미인’이라는 말을 쓰지 않는 대신 고객에게 솔직한 정보를 제공하였으며, 포장은 단순하게 하고, 화장품 병은 재활용할 수 있도록 하였다. 그리고 화장품업계에서 관례적으로 하고 있는 화장품 안전성 확인을 동물실험으로 하지 않았다. 이런 신념은 시민들의 환경과 자연 및 인간성에 대한 관심에 호응하여 1개의 점포에서 세계적인 판매망으로 빠르게 성장해 왔다.
오늘날 미용 산업의 문제점
- 고가포장제품을 제공함으로써 여자들에게 이룰 수 없는 헛꿈을 팔고 있다.
- 젊은 미인모델을 이용해 중년여자들도 젊음을 되찾을 수 있다고 우물쩍 속이고 있다.
- 더 젊게 보이고 더 젊게 느낄 수 있게 할 수 있다고 약속하면서 화장품을 중년여성에게 파는 것은 비윤리적이다.
젊어 보이고 싶다면, 여유를 가져라.
아니타 로딕의 보디숍에 대한 아이디어가 떠오르기 시작했을 때, 그에 대한 다양한 개념이 출현하였다. 첫째, 그녀는 그녀 자신과 유사한 환경적 관심을 갖는 소비자들과 환경에 관심을 갖는 시장 세그먼트를 발견할 수 있다고 강하게 믿고 있었다

참고 자료

없음