이마트 PL상품의 빛과 그림자

소개글

현재 우리나라 최고의 유통업체 이마트의 PL 상품에 대한 경영학 전공과목 조사발표 자료입니다. 현재 이마트에서 판매되고 있는 PL상품의 현황과 소개, 그것의 문제점, 전략에 대해 자세하게 근거를 들어 정리해 두었습니다.
생산전략, 마케팅 관련 공부, 이마트와 PL상품에 대한 과제에 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 이마트 PL상품의 소개
2. 문제 제기
3. PL 상품의 성공요인 분석
4. 결론

본문내용

PL (Private Label) 상품이란?
유통업체가 제조업체 브랜드 대신 자사 브랜드를 붙여 판매하는 상품. 유통 과정을 단순화하고 마진을 줄임으로써 소비자가격이 낮아지는 효과가 있다. PB(Private Brand)라고도 한다
이마트의 PL현황
PL 상품 판매비중
PL상품 매출
PL상품의 빛과 그림자
부정적인점
-종전 브랜드 제품 영향력 축소
-고급제품 제조업체의 저가이미지 고착 화 우려
-해외 아웃소싱확대로 국내 제조업체 위축우려
-유통업체 우위 기반 부당 요구 가 능성
긍정적인점
-중소기업의 판로 개척용이
-소비자들 선택의 폭 확대
-유통업체 시각에서 틈새상품 출시가능
-제조업체들의 원가절감 유도
문제제기 이마트 PL상품 장기적 성공이 가능한가??
고객니즈
파악비용
소비자의
부정적 인식
사후관리비용증가
개발비용증가
PL상품
제조 판매
업체간 경쟁
품질저하
가능성
반품처리
비용증가
거래비용증가
PL상품의 문제점
PL상품의 성공요소(고급화,차별화)
성공적인
PL전략 수행
자체브랜드 개발
컨셉화
고객 충성도 강화 전략
해외 생산
서비스측면 강화
제품 독자개발
PL상품 서비스전략
판촉
POP
진열
산지표시
문화행사
현장학습
구전효과
매장독자공간
확보
Promotion
Price
product
제조업과의 공생
제조업체의 조합화
고급화
제품독자개발

참고 자료

<대한민국 1등 할인점, 이마트>, 최정우, 북토피아, 2004
<이마트 100호점의 숨겨진 비밀>, 맹명관, 비전코리아, 2007
<국내 유통업체의 성공전략, 이마트>, 김진성, 한국유통과학회 논문, 2006