삼성LG대우를 통해 알아본 브랜드 계층구조와 전략

*진*

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최초 등록일: 2007.12.30
최종 저작일: 2007.12; 22페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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삼성LG대우를 통해 알아본 브랜드 계층구조와 전략에 대한 ppt자료입니다.

본문내용

*패밀리 브랜드 전략
장점

대표 브랜드명을 사용하여 여러 제품에 적용하여 동일한 이미지 스타일을 통하여 복수의 제품들에 공통의 연상을 심어줄 수 있는 매우 효율적인 마케팅 전략이다.

단점
각 제품의 특성을 나타내기가 힘들다.

*개별브랜드 전략
장점
오늘날 시장 상황은 글로벌시대로 경쟁전략차원에서 큰 차별화
요소가 될 수 있습니다.
그 이유는 특권의식을 얻고 싶어 하는 선진국의 고소득층
소비자들에게 명확한 가치를 제공할 수 있기 때문입니다.

단점
비용이 많이든다.

참고 자료

석사논문
브랜드 포트폴리오
전략적 브랜드관리

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