쉬메릭 스포츠웨어 베이징 진출 마케팅 기획서

소개글

쉬메릭의 해외마케팅 기획서입니다.
마케팅팀의 입장에서 북경진출을 모색한 리포트입니다. A 받았어요~

목차

1. 개요
2. 수출목표 국가 선정과 타당성
3. 브랜드명의 설정과 대장금 마케팅
4. 마케팅 목표와 전략
5. 실행계획

본문내용

1. 개요
대구의 공동브랜드인 쉬메릭의 제품 중 스포츠웨어를 중심으로 중국이라는 거대하면서도 가까운 시장을 타켓으로 (특히 부녀층을) 하여 수익증대 도모하는 것이 목적

2. 수출 목표 국가 선정

[ 북경 진출의 타당성과 근거 ]
 북경은 중국의 수도로, 여타 도시에 비해 시민들이 패션과 미용에 관심이 많은 특징
 해외 투자와 무역은 그 국가의 수도를 먼저 타겟으로 시작하는 것이 성공확률이 높음
 2010년까지 북경은 세계적인 패션 도시로 성장하려는 비전을 선포
 의류산업 분야에서 시장우위를 점하고 있으며, 올림픽이라는 더욱 좋은 상업기회를 지님

즉, 북경에 진출하는 것은 상업 기회의 활용이라는 측면, 수도에서의 성공을 바탕으로 더 넓은 판매 지역으로 뻗어나갈 수 있다는 점을 장점을 바탕으로 북경 선정

[ 북경의 의류시장 분석 ]
 현황 - 2006년 북경의 의류 상품 소매 총액은 210억 6000만 위엔 (2조 6957억원) 이는 북경시 전체 사회상품 소매 총액의 11% 점유 수준
 경쟁사의 진출 - 해외 유명 브랜드 다수가 진출 있으며, 우리나라 브랜드로는 베이직 하우스, 온앤온, 이랜드, EXR 등 역시 다수의 브랜드가 진출
 패션도시로의 변모 - 북경 운동용품 박람회 (2007년 2월) / 중국국제패션주간 개최 / 국제 패션 디자인 연구개발센터와 국제회의전람 센터 건설 예정
 북경 패션의 특징 - 화려함 보다는 단정함, 요란스러움 보다는 자연스러움을 추구.

즉, 북경은 다수의 의류 상품 브랜드가 이미 유통되고 판매되고 있으며 성장 가능성이 보이는 시장임. 차별화된 브랜드 이미지 전략을 구축해야 하는 상황으로 분석
3. 브랜드명의 설정과 대장금 마케팅

[ 브랜드명의 설정 ]
쉬메릭은 프랑스어의 파생어로, 한국의 브랜드를 프랑스어의 느낌이 나는 브랜드명으로 진출하는 것보다 브랜드명의 발음과 비슷한 씨우메이릭 ( 秀美麗 ) 뛰어나게 아름다운 이란 뜻을 가진 중국발음의 브랜드 명으로 런칭하는 것이 효과적일 것으로 예상

[ 대장금 마케팅 ]

참고 자료

패션잡지 지오
중국 패션시장 알고 가야 백전백승 – 김태수 저
한국경제신문/ 매일경제신문