A+[마케팅] 진로 마케팅발표자료

목차

기업소개(진로)
SWOT분석
소비자분석
브랜드 이미지 변화
브랜드회상/재인관리
브랜드자산 관리
브랜드 이미지에 따른 광고
앞으로의 진로(세계속의 진로)

본문내용

기업명 - (주)진로
매출액 - 5904 억원
성과 - 30여년 이상 국내시장 1위 고수
기업 마스코트- 두꺼비
최근 성과 - 참이슬 fresh는 2006년 8월 26일 출시된 이후 11월 7일까지 판매량 1억병을 돌파 국내 소주사상 최단기간 최다판매량 신기록을 달성
SWOT분석
STRENTH
-경영 악화 극복을 위한 전사적 회생 의지
-강한 유통력
-소주 대표기업 이미지
-검증된 제품력 확보
SWOT분석
WEAKNESS
- 부드러운 소주시장에 경쟁사 Me Too제품으로 인식될 우려
- 기업의 영속성인 전통이 상대적으로 Old Fashion 이미지로 전달
SWOT분석
OPPORTUNITY
- 부드러운 소주에 대한 소비자 욕구 확산

- 저도화 Trend를 반영하는 경쟁제품 활동 미비(수도권)
SWOT분석
THREAT
- 혁신적 제품에 대한 소비자 수용성 여부
-Upgrade 제품군의 Minor화 우려
소주 주력시장 25도 시장으로 고착
소비자 분석-1
음주패턴의 변화
저가격 추구
음주 빈도를 줄임
값싼 술로 대체(IMF)
소비자분석-2
여성음주 인구 편입
LIGHT한 소주에 대한
NEEDS 증가
웰빙 열풍
소비자분석-3
스트레스 헤소, 남성화
소주의 진부선에
대한 개선 요구
커뮤니케이션의 매게체
음주의 NEEDS의 변화
소비자분석 대책
저가격추구, 가격이익음미
=가격
2. light한 소주에 대한 Needs강화
=부드러운맛
3. 소주의 진부성에대한 개선요구
=현대적이미지
→가격, 부드러운맛, 현대적이미지
세가지 트랜드로 압축
NEW CONCEPTS
대나무숯여과공법

참고 자료

없음