A+[마케팅]GM대우마케팅 전략

소개글

A+[마케팅]GM대우마케팅 전략 자료입니다.

목차

Part.1 한국 자동차 시장 분석
1. 한국 자동차 시장
2. 소비성향의 양극화 및 고급화
3. 대형차시장
Part.2 Stateman에 대해
1. Stateman 의 탄생
2. Stateman 의 목적
3. STP
4. 4P
5. SWOT분석
Part.3 마케팅전략
1. 고급 아파트 업체와의 제휴
2. 멤버십 서비스의 구축

본문내용

1) 개요
현재 한국의 자동차 시장은 크게 국내 5개 기업이 경쟁하고 있다.
이 기업 중에서, 현대와 기아가 높은 보유율과 수익을 나타내고 있으며, GM대우는 높은 보유율에도 불구하고 이익이 적은 편이다. 반면 르노삼성의 경우 비교적 짧은 역사와 적은 자본 규모를 가지고 있음에도 불구하고, 높은 수익과 강한 구매력을 가지고 있다.
앞으로의 자동차 시장은, 급변하는 시장의 흐름에 빠르게 대처하는 기업이 살아남을 것이라 전망되고 있다.
Part.1 한국 자동차 시장 분석 1. 한국 자동차 시장
현 대
기 아
쌍 용
르노삼성
GM대우
2) 한국자동차 시장의 주요기업별 비교
3) 미래의 자동차 발전 전망
안정성과 편의성을 더 향상시키고, 새로운 형태의 즐거움을 제공해 주는 개념으로 바뀌게 될 것이다. 이뿐만 아니라 자동차 부품의 경량화나 대체에너지의 개발을 통해 자동차 제조와 유지비용의 절약, 환경 보호와 보존에도 도움이 되는 자동차가 생산될 것이다.
4) 미래의 자동차시장 발전 방향
앞에서 언급했듯이 앞으로의 자동차 시장은 안정성과 편의성, 그리고 친환경성에 초점을 둔 자동차를 생산하게 될 것이다. 하지만 이미 공급과잉의 상태인 자동차시장에서는 앞으로 자동차 회사간의 인수합병이 추세적으로 나타날 것으로 예상된다. 각 기업간의 인置擥느막?국내시장뿐만 아니라 해외시장에서도 범세계적인 생산조달체제 구축과 공급과잉에 따른 문제 경쟁완화, 연구개발비용, 부품공급비용, 노동비용절감 및 시장점유율 확대 및 시장개척이 이루어 질 것이다.
1) 소비성향의 양극화
외환위기를 계기로 인한 소득 격차의 확대로 계층간 소비 양극화 현상이 지속되고 있다.
소득 불균형 정도를 나타내는 지니 계수와 소득5분위배율은 2001년 중 각각 0.319, 5.360을 기록하였고, 계층간 소비지출정도를 나타내는 소비5분위배율은 2001년에 2.875를 기록하였다. 이는 외환위기 이전보다 크게 높은 수준이다.
2)소비성향의 고급화
고소득층이 소비를 주도하면서 소비의 고급화 추세가 뚜렷해지고 있다. 이에 따라 고가의 사치품 시장이 급성장하고 대형제품과 유명브랜드에 대한 선호도역시 증가하고 있다.

참고 자료

없음