한국영화 PR및 성공적인마케팅전략

소개글

한국영화PR에 필요한 요소와 마케팅적인 요소를 가미하여 영화 4단계 전략에 따른 분석 - 사례<너는 내 운명> 을 토대로 영화의 PR요소를 소개한다.

목차

Ⅰ. 한국 영화 산업의 현황과 특성
1. 영화 산업의 개요와 특성
2. 한국영화 관람객수
3. 한국 영화 산업의 특징
4. 한국 영화산업의 구조

Ⅱ. 마케팅과 홍보 전략 측면에서 본 영화 흥행 요인
1. 영화 마케팅과 마케팅 PR
2. 영화 마케팅과 홍보 전략 수집 4단계
3. 영화 4단계 전략에 따른 분석 - 사례<너는 내 운명>

Ⅲ. 한국 영화 시장 환경 변화 및 마케팅 전략
1. 한국영화 시장 환경변화에 따른 마케팅 전략
2 . 영화 마케팅의 프로모션 전략
1. 홍보
2. 광고
3. 세일즈 프로모션 전략
4. 구전전략
5. 까메오(Cameo)
6. 영화선택-관람의도형성-관람-평가 과정에서의 기대
7. 기타 영화 마케팅 기법과 구체적 사례

Ⅳ. <쉬리>, <센과치히로의 행방불명>의 프로모션 전략분석

1. 홍보전략
2. 광고전략
3. 세일즈 프로모션 전략
4. 구전전략
5. PLC 모델

Ⅴ. 한국 영화의 해외 진출 전략
1. 동북아 지역에 대한 한국영화의 진출
2. 글로벌 경쟁력의 확보
3. 해외 영화제
4. 공동제작

Ⅵ. 결 론

한국 영화 산업의 마케팅 방향

본문내용

영화 산업은 21세기 대표적인 고 부가가치산업으로 미래학자 존 케네스캘브레이스는 상상력이 부를 창출시키는 엔터테인먼트 산업이 새로운 21세기 국가 경쟁력에서 전통적인 제조업을 대신할 것이라고 예견했듯이 문화 산업의 원천인 오늘날 대량정보화 시대의 가장 비젼있는 영화 산업분야로서 아무리 강조해도 지나치지 않다. 규모면에서도 여타의 산업에 결코 뒤지지 않는 거대 산업 군으로 성장했다. 세계 영화 시장 규모는 연간 120억 달러 규모로 추정되고 있으며 40여개국가에서 연 3,000여 편을 제작하고, 전 세계인구의 1/3이 연 1회 이상 영화를 관람하는 것으로 집계 된다.1)(나길환 1998)
그러므로 오늘날은 멀티미디어 시대의 하드웨어가 아무리 우수하다해도, 컴퓨터, 비디오 ,DVD등 하드웨어의 값은 계속 떨어지지만 영화 게임 등의 콘텐츠 가격은 무한정 치솟는 상황이 전개되고 있다. 그러므로 영화는 분명 미디어 시대의 황금알을 낳는 거위라는 인식이 되고 있다.
영화 산업의 발전은 카메라 발명, 촬영기법의 발전, 총천연색의 화면구성, 대형화면 , 수준 높은 영향등의 기술발전에 힘입어 지속적으로 발전해 왔다. 그러나 20세기 중반 TV의 등장 이후, 극장 상영용 영화 산업이 위기를 맞기도 하였다. 영화관을 찾던 고객들이 TV라는 편리하고 친밀감 있는 매체를 선호하기 시작한 것이다.2) (이대희 2001)최근 영화 산업은 디지털이라는 기술력을 통해 제작 및 상영, 배급 매체의 다변화로 새로운 국면을 맞이하고 있다. 영화 산업은 높은 부가 가치를 지니고 있는 종합적인 콘텐츠를 생산하는 산업이다3)(김형석1999) 다채널, 다매체를 통해서 다양하게 변형되어 고객들에게 접근하게 될 최초의 상품인 영화, 영상물의 생산이 중요하다. 다른 산업분야와 비교해 출발이 늦은 것으로 알려져 있는 영화가 오늘날 영화산업의 가장 중심적인 분야로 성장하게 된 것은 첫째, 가상현실을 통한 인간의 꿈과 인간의 성취 가능성, 둘째 영화가 가진 대중접근의 용이성 셋째, 뛰어난 오락성 및 교육성, 넷째 이윤창출의 기능성이 높은 것이 이유이다.

참고 자료

최윤희, 영화 프로듀싱과 홍보 마케팅 입문
김기태 “영화 흥행을 위한 마케팅” 삶과 꿈, 1999
김양삼 “ 꿈의 현실화를 위한 와신상담‘. 영화, 1985
김원수 “마케팅 관리론, 경문사”, 1989
김형석 “ 영상비지니스의 세계”, 문지사,1999
김명규, “대학생의 라이프 스타일에 따른 영화 구매 행동에 관한 연구”, 연세대학교 대학원 경영학과, 1995
김휴종, “한국영화산업 돌파구는 없는가”, 삼성경제연구소, 1998
, “한국 영화스타의 스타파워 분석”,삼성경제연구소, 1997
, “영상 소프트 산업 현황 분석”, 삼성경제연구소, 1993
문호권, “한국 영상소프트웨어 산업에 관한 연구 : 제작 및 유통시장을 중심으로”, 중앙대 대학원, 1996
변인식, “한국영화산업의 마아케팅 실태분석”, 고려대 경영학과, 1976
삼성경제연구소, “한국영화의 도전과 성공전략”, 2001
, “한국 영화산업의 선순환구조와 발전전략”, 2002
, “스크린쿼터제와 한국영화산업”, 1998
, “2000년 10대 히트상품”, 2000
, “2001년 10대 히트상품”, 2001
우재령, "한국 영화와 미국 직배 영화의 홍보전략 및 효과에 관한 연구 : 영화 <올가미>와 <콘택트>를 중심으로", 경희대학교 언론정보대학원, 1998
유병옥, “한국영화산업 마케팅에 관한 연구”, 경희대 대학원, 1998
육정학, “영화관람 동기에 관한 연구”, 중앙대학교 신문방송대학원, 1997
윤구삼, “한국영상산업육성을 위한 극장마케팅에 관한 연구”, 경남대학교 경영대학원 경영학과, 1988
이도윤, “영화시장 개방에 따른 국내 영화업체들의 마케팅전략에 관한 연구”, 서강대학교 대학원 경영학과, 1996
문화관광부, “문화향수 실태 조사”, 2003
이동수, “한국 영화의 해외시장 진출 시론”, 중앙대, 예술대학원, 1999
이계숙, “영화관객의 주체구성과 욕망에 관한 연구”, 연세대학교 대학원, 1994
이춘길, “영화유통 배급 구조의 현황과 개선 방향 연구”, 한국문화정책개발원, 1998.
전석호, “21세기 한국 영화 산업의 발전 방향 연구” 방송개발원, 1996
조재호, “영화의 국제적 유통구조에 대한 연구” 고려대학교 대학원, 1997
조재홍, “한국영화산업의 연구 : 영화미디어의 경제적 고찰”, 1986
최관호, “영화 상품의 흥행 결정 요인에 대한 연구 : 관객의 구매 의사 결정 과정을 중심으로” 서울대 대학원, 1999
영화진흥위원회, “한국영화산업규모예측과 성장요인분석”, 2003
하나경제연구소, “영상컨텐츠의 발달을 주도할 영화 산업”, 2001
황동미, “한국영화산업구조분석 - 할리우드 영화직배 이후를 중심으로”, 영화진흥위원회, 2001
홍수정, “80년대 후반 새로운 영화산업전략이 영화텍스트에 미친 영향에 관한 연구 : 제작방식과 마케팅전략을 중심으로” 서울대 대학원