문화기호학과 문화콘텐츠를 읽고, 기호학모델 적용

소개글

백승국, [문화기호학과 문화콘텐츠]를 읽고, 독후감 및 서평을 남긴 후
책에 나오는 기호학 이론을 드라마[주몽]에 적용하여 정리했습니다.

목차

가.‘문화기호학과 문화콘텐츠’를 읽고..

나. 문화기호학 모델의 적용
1. 거시콘텐츠와 미시콘텐츠
2. 의미생성모델
3. 행동자모델
4. 서사도식

본문내용

◈ ‘문화기호학과 문화콘텐츠’ 를 읽고..

21세기 지식기반사회의 강력한 경쟁력은 문화 원형의 재창조이다. 이러한 능력을 갖추기 위한 좋은 지표가 기호학적인 도구의 활용이다. 문화기호학의 이론을 구축한 러시아 기호학자 로트만 (J. Lotman)의 이론을 재정립한 퐁타닐 (J. Fontanille)은 문화기호의 중요성을 강조하고 있다. 즉 문화기호학의 연구방향이 문화기호의 원형 연구를 통한 문화콘텐츠 개발과 콘텐츠의 실용화에 공헌할 수 있어야 한다는 것이다.
문화콘텐츠 개발을 위한 분석 도구로써 가장 먼저 소개되는 것은 거시콘텐츠와 미시콘텐츠의 구분이다. 거시콘텐츠는 엔터테인먼트가 강한 대중문화 콘텐츠를 말하는데, 오락이 중심이 되는 콘텐츠 재화로써 미디어 엔터테인먼트를 산업을 선도하는 콘텐츠이다. 미시콘텐츠는 정보를 역동적으로 전달하는 정보콘텐츠와 교육적 성격이 강한 교육문화 콘텐츠 등을 말한다. 이는 미디어 교육과 마케팅 리소스로 적극적으로 활용할 수 있다.
문화콘텐츠의 컨셉 설계를 수행하기 위한 방법론 중 하나로 소개되는 것이 ‘의미생성모델’이다. 이는 최고의 보편성과 효율성을 보여주는 모델로 다양한 담론(텍스트, 이미지, 영화, 광고, 콘텐츠)의 의미가 생성(generation)과 서사성(narration)에서 창출되고 있음을 논리적으로 설명하는 도식이다. 문화콘텐츠의 컨셉은 비주얼 이미지가 포착되는 표층구조에서 콘텐츠의 스토리텔링이 창출되는 서사구조, 그리고 콘텐츠의 핵심 컨셉을 창출하는 원동력인 문화코드가 숨겨진 심층구조에서 추출할 수 있다. 이와 같은 3가지 구조를 통해 콘텐츠를 분석하는 모델이 바로 의미생성모델이다.
다음으로 소개되고 있는 모델은 ‘기호사각형’이다. 기호사각형 모델은 문화콘텐츠가 창출하는 의미작용의 가치체계를 시각적으로 배치하고, 논리적으로 설명할 수 있도록 효율성을 보여주고 있다. 기호사각형의 이론은 세 가지 항의 대립구조에서 출발하는데 그것은 ‘반대, 모순, 함축’의 개념이다.

참고 자료

백승국, [문화기호학과 문화콘텐츠]