기성복 상품기획 과정(merchandising process)

소개글

기성복 상품기획 과정(merchandising process)

목차

Ⅰ.기성복 디자인과 목표시장
Ⅱ. 상품기획

본문내용

의복은 생산과정에 따라
* 주문복-프랑스의 하이패션의 주문복(haute couture)
* 기성복-프랑스의 기성복(pret-a-porter)

Ⅰ.기성복 디자인과 목표시장
* 착용자의 선정-목표시장(target market)설정-시장세분화(market segmentation)

1. 시장세분화
* 하위시장(sub market)으로 소비자를 분류하는 것.
1) 연령-신체적 연령과 가족생활주기에 따른 의복에 대한 욕구와 구매력,
2) 사회계층-기호의 유사성, 모방과 구별, 직업, 소득, 재산, 교육, 유동성과 계층상승
3) 생활양식( life style)
4) 추구이점-신분 상징성, 유행성, 실용성, 경제성
5) 기호-의복에 대한 주관적 반응, 집단, 민족, 문화권, 소집단의 기호등. 유사한 특질끼리
* 유행적인(fashionable)-전통적인(classic), 성숙한(mature)-젊은(young),
정장풍의(formal)-일상적인(Casual),
* 제품의 감각적 특성과 자기이미지와 일치할 때 제품에 대한 선호 감정이 커짐.

2. 목표 시장과 디자인
1) 목표시장의 설정-연령, 계층, 생활양식, 추구이점, 기호
2) 디자인-목표시장의 소비자에게 최대의 만족을 줄 수 있는 제품의 특성-소비자 조사

참고 자료

없음