현대자동차 중국 시장 개척 분석서

소개글

직업선택과 취업준비 과목에서 자신이 입사하고픈 `희망기업`을 분석하라는 과제를 받고 한 과제입니다. 그래프&표 등도 삽입되어 있으며 열심히 했습니다.

목차

1. 서 론
2. 현대 자동차 회사 소개
3. 중국 자동차 시장 환경 분석
4. 결론

본문내용

3. 중국 자동차 시장 환경 분석
(1) 소비자 분석
1) 주 소비자
중국의 승용차 시장 중 가장 거대한 시장은 10에서 15만 위안의 승용차 시장이다. 2003년 기준으로 전체 승용차 시장의 37.55%를 면서 자동차 시장 중 가장 잠재력 있는 시장으로 귀추가 주목된다. 현재 가장 점유율이 높은 3대 브랜드는 Santana, Jetta, 푸캉이며 전체 시장의 43.34%를 차지하고 있으며 천리마, Sail, Siena 등 9종의 브랜드가 32.51%를 차지하고 있다. 그러나 기존의 3대 브랜드의 점유율은 점차적으로 낮아지는 추세이며 승용차 가격은 점차적으로 낮아지면서 경쟁이 점차적으로 심화되고 있는 추세이며 가격의 하락이 점차적으로 지속되면서 현재 10만 위안대인 자동차들은 10만 위엔 이하로 낮추어지는 추세가 나타나고 있다.
대부분의 자동차 메이커들은 현재 중국자동차 시장에 있어서 중저가로 가격 포지셔닝을 하고 있으며 "푸캉", "치루이", "천리마", "Sail" 등 브랜드는 중저가 시장을 집중적으로 강화시키는 모습을 보이고 있다.
이러한 여러 자동차 메이커의 중저가 시장 공략은 자체적인 전략이라기보다는 점차적으로 하락하는 중국자동차의 가격으로 인한 것으로 보인다.
연령별 승용차의 구매를 보면 처음에는 소형 자동차의 판매가 왕성하다가 점차적으로 감소를 하며 이후에 중형차, 대형차의 판매가 증가를 하는 모습이 보인다. 이는 나이가 들수록 보다 편안한 대형 승용차를 선호하게 된다는 것을 보여주면서 이는 중국의 경우에도 같다는 것을 볼 수 있다.

2) 소비 성향
우선 중국인들은 자국의 제품보다는 수입 제품을 선호하고 있으며 전시적 소비 성향이 매우 강한 편이다. 자동차의 경우 보유차량 중 82.8%가 중형세단이다. 구입하고 싶은 희망브랜드는 벤츠(27.8%), 아우디(24.1%), 포드(11.1%), 도요타(9.2%)로 나타났으며 자동차 구입 시 고려 사항: 안정성 115점, 동력 성능 99점,

참고 자료

없음