어느 광고인의 고백

소개글

데이비드 오길비라는 광고계 전설적 인물이 광고대행사 경영, 카피 쓰기, 광고 캠페인 등의 광고 전략 및 사업 전반을 다룬 저술을 담아낸 책이다.

목차

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본문내용

오길비는 과학적 광고, 브랜드 이미지광고의 창시자라는 명성답게 “나는 광고를 예술의 형태로 보기보다는 하나의 ‘정보전달체’로 생각한다.”라는 말로 그의 광고철학을 말해 주고 있다. 즉 브랜드 이미지는 곧 그 상품의 개성으로 광고는 브랜드 이미지에 기여하는 것이어야 하며, 이는 일관성 있게 동일한 이미지를 유지하여야 한다는 것이다.
그의 광고 철학을 반영하듯 이 책에서도 그는 "팔리지 않는 광고는 창의적이지 않다"고 말한다. 이는 곧 광고의 창의성은 브랜드 커뮤니케이션에 영향을 미치는 주요 요인 중의 하나이며, 광고 효과는 광고 표현의 창의성 여부에 따라 달라질 수 있다는 것이다. 구체적으로 말해 광고의 창의성은 개성 있게 튀어 보이는 것이 아니라 상품 판매에 도움을 주는 힘이라는 것이다.

참고 자료

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