[마케팅] 드림카카오 분석
- 최초 등록일
- 2008.01.12
- 최종 저작일
- 2007.12
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소개글
롯데 드림카카오를 마케팅 분석한 자료입니다.
목차
1. 기업소개
1) 롯데제과
2) 사명의 유래
3) 기업CI
2. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
3. 기업목표
4. 마케팅목표
5. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
6. 4P`s mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
7. 결론
본문내용
- 1. 기업 소개 -
1) 롯데제과
롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔습니다. 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통방식으로 제과 업계의 정상을 지키며, 미래 식품 기술개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여하고 있습니다. 현재 영등포와 양산, 평택, 시흥, 대전에 첨단 시설을 완비한 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백여 종의 제품을 생산, 공급하고 있습니다. 롯데제과의 우수한 제품들은 세계 70여 개국에서 사랑받고 있습니다. 제과업계 최초로 5천만 불 수출 탑을 수상하는 등 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있습니다. 특히 주력제품중 하나인 롯데 껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라 해외에서도 세계 최고의 품질로 인정받고 있습니다.롯데제과는 국내 식품업계의 리더로서 책임과 역할을 다하고, 나아가 세계인의 사랑을 받는 식품회사가 되기 위해 노력하고 있습니다.
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1) Strength (강점)
드림카카오는 다른 경쟁업체의 제품보다 많은 강점을 지니고 있다. 우선 드림카카오는 하이카카오 시장의 선두 업체로 높은 시장 점유율을 유지하고 있다. 2006년 8월 런칭 이후 꾸준히 50%이상의 시장 점유율을 기록하고 있으며
2) Weakness (약점)
이런 거침없이 인기 있는 드림카카오에게도 약점은 존재한다. 첫째로 점점 줄어드는 시장 점유율이다. 런칭 초기에는 70%가 육박하는 시장점유율을 기록했지만 경쟁사들의 하이카카오 제품들이 속속들이 출시
참고 자료
롯데제과 http://www.lotteconf.co.kr/
롯데싸이월드홈피타운 http://town.cyworld.com/
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
매일경제신문 htttp://www.mk.co.kr/
한국카카오초콜릿기술협의회 http://www.chocolate.re.kr/
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