기업 마케팅 전략의 선행연구 요약

목차

가. 소개의 글

나. 마케팅 전략의 다양한 선행연구들
1) 이유양의 브랜드 에쿼티 형성과 마케팅에 미치는 연구
2) 양영익의 시장지향성과 마케팅능력과의 상관관계에 대한 연구
3) 장소마케팅을 통한 도시 이미지 변화와 지역 주민 만족도에 관한연구
4) 이효재의 장소 마케팅의 성공 요인의 관한 연구

다. 참고문헌

본문내용

마케팅 전략에 대하 선행연구를 논문을 작성하는 분이나 레포트 작성하시는 분이 선행연구 형식으로 맞추어 구성한 내용입니다. 마케팅 전략의 다양한 선행연구들 중 이유양(2008)의 브랜드 에쿼티 형성과 마케팅에 미치는 연구와 양영익(2006)의 시장지향성과 마케팅능력과의 상관관계에 대한 연구, 송주희(2006)의 장소마케팅을 통한 도시 이미지 변화와 지역 주민 만족도에 관한연구, 이효재(2007)의 장소 마케팅의 성공 요인의 관한 연구를 분석하고 저작권법에 어긋나지 않게 인용을 달아 정리하여 시간에 쫓기는 연꾸자들은 물론 논문에서 인용이 필요하거나 선행연구자료가 필요하신 분들의 편리성을 도모 하였습니다.
마케팅은 세월이 가면서 매우 급변하게 그 방법이 변하고 있습니다.

<중 략>

이유양(2008)의 연구는 패밀리레스토랑, 패스트푸드점, 피자전문점을 중심으로 한 외식브랜드를 대상으로 하였고 연구자가 직접 외식 브랜드 레스토랑을 방문한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문으로 조사하여 유효 표본을 분석하여 마케팅 커뮤니케이션요인 중 판매촉진을 제외한 광고, 퍼블리시티, 구전, 물리적 환경 모두가 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로, 판매촉진, 구전, 물리적 환경은 브랜드 에쿼티의 구성요인인 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 반면에 광고, 퍼블리시티는 브랜드 이미지에 영향을 미치지 못하는 것으로 검증하였다.

<중 략>

이효재(2007)는 장소마케팅 전략에 있어서 형성과정과 추진과정의 성공요인을 규명하고 성공요인의 관점에서 장소마케팅의 사례를 연구하였다. 연구대상 지역은 부산국제영화제를 중심으로 이도시가 문화상품으로서 어떻게 장소마케팅에 결합되는지를 중심으로 연구를 진행하였다.
이연구의 핵심과제는 1) 장소마케팅 전략의 형성과정과 추진과정에서 성공에 영향을 미치는 요소들의 작용, 2) 장소마케팅 전략에서 중요한 성공요인과 성공요인을 지역개발에 활용할 수 있는 방법을 모색하여 본 것이다.

참고 자료

이유양(2008). 외식업체의 마케팅 커뮤니케이션이 브랜드 에쿼티에 미치는 영향. 석사학위논문, 경희대학교 대학원, 외식경영(2008. 2)
양영익(2006). 국내제조업체의 시장 지향성이 마케팅 능력과 성과에 미치는 영향, 한국전략 마케팅학회. VOL 14. NO. 4. 2006
송주희. 장소마케팅을 통한 도시 이미지 변화와 지역 주민 만족도에 관한연구. 석사학위논문. 홍익대학교 대학원(2008).