린나이 광고 제작까지 린나이 가스의 분석과 조사

소개글

린나이 보일러 시장분석 전략분석 광고물제작

목차

PART 1. 린나이 코리아 기업소개
PART 2. SWOT분석
PART 3. 린나이 STP
PART 4. 린나이 4P’s mix
PART 5. 광고 크리에이티브(스토리보드)
PART 6. Q&A

본문내용

Positioning(포지셔닝)
-린나이 보일러의 강점인 스마트 원격제어기술, Hi-cut기술, 친환경 저 Nox 기술, 온도미세조절 기술 등을 소비자들에게 잘 인식시킬 수 있는 방안
->보일러 광고로서는 파격적 선택인 ‘비’, ‘에릭’을 광고모델로 기용
인터넷 보일러 / 스마트 원격제어기술 인식
->’좋은 집엔 린나이 ’ 캠페인 / 업계 선두의 지위를 인식
->향후 출시 예정인 콘덴싱 보일러, 친환경 보일러 제품을
효과적으로 인식 시킬 수 있는 방법이 필요
린나이 광고전략
Part. 3
PART 4. 린나이 4P’s
4P mix
Product(제품전략)
-친환경&초고효율 제품
저Nox(질소산화물)보일러의 개발 , 콘덴싱 보일러 출시예정
-인터넷 활용 원격제어기술
스마트 보일러의 개발
Promotion(촉진전략)
-대리점위주의 촉진활동 -> 소비자위주의 촉진활동
-보상판매, 경품 페스티발, 난방비 지원 등 다양한 이벤트

Price(가격전략)
-일반 보급형 보일러군과 에너지 절약형 보일러 군 간 상이한 가격정책
a)일반 보급형 보일러 가격비교(고가 전략)
b)에너지 절약형 보일러(프리미엄 제품군 / 저가전략)
-콘덴싱 제품의 출시지연으로 5%정도 낮은 가격형성

참고 자료

없음