경마의 이미지 제고를 위한 PR전략

소개글

경마의 이미지 제고를 위한 PR전략 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 경마장이란 어떤 곳인가?
2) 현재 PR활동(마사회 현 PR소개)

2. 본론
1) 한국마사회에서 실시하고 있는 PR활동
(1) KRA 한국마사회, ‘사랑의 연탄나누기 행사’ 개최
(2) 현정화에게 배우는 탁구교실
(3) KRA 한국마사회-한국복지재단, 사랑의 김장나누기 행사 개최
(4) KRA 한국마사회 찾아가는 승마교실 개최
(5) 밥을 푸며 사랑을 나눠요
(6) 아주 특별했던 마(馬)문화 체험
(7) 유도 꿈나무 최강 유도팀 만나다
2) PR을 PR하라
3) 세부PR전략
(1) 블로그
(2) 극장상영 전 광고
(3) 옥외 광고 & 지하철내에서의 광고
(4) 기대효과

3. 결론

※ 참고문헌 & 참고자료※

본문내용

1. 서론
1) 경마장이란 어떤 곳인가?
간략하게 경마장에 대해 알아보면 다음과 같다.
흔히 경마장이라고 많이 부르는데 정식 명칭은 한국마사회(KRA : Korea Racing Association)이며, 과천/부산/제주에 있는 경마를 시행하는 곳 즉 경마장은 경마공원이라는 명칭에서 온 것이다. 경마를 시행하는 곳은 경마공원, 시행하는 단체는 한국마사회라 할 수 있다.
한국마사회의 설립 목적은 다음과 같다. `경마의 공정한 시행과 원활한 보급을 통하여 마사의 진흥 및 축산의 발전에 이바지하고 국민의 여가선용을 도모함을 목적으로 한다. (한국마사회정관 제1조에서) 한마디로 표현하자면 경마를 시행하여 그 수익금으로 레저세, 지방교육세 등 국가와 지방재정에 기여하고 경주마를 생산, 육성하여 축산산업 발전에 기여하고 있다.
이 밖에 마사회의 주요활동으로 봉사활동, 기부금 기여 등의 사회공헌 활동과 이원희 선수, 현정화 코치가 활약하는 스포츠단(유도, 탁구, 승마단)을 운영하고 있다.

2) 현재 PR활동(마사회 현 PR소개)
경마산업은 분명히 사행성 사업이고 또한 이미지가 좋지 않음은 누구나 알고 있는 사실이다. 그렇기 때문에 마사회에서는 더욱더 중요한 문제이고 누구보다 많은 PR활동을 하고 있다. 물론 도박을 조장한다는 이유아래 여러 가지 법적 제제를 받고 있어 홍보활동이 쉬운 것은 아니지만 그래도 아주 많은 홍보활동 그리고 특히 PR측면에서 많은 활동을 하고 있는 것임은 누구도 부인할 수가 없다. 그럼에도 불구하고 쉽사리 사행성종목이라는 이미지, 패가망신의 지름길, 마사회는 돈 끌어 모으는 곳, 서민들의 돈을 착취하는 기계라는 이미지를 버릴 수 없는 이유는 무엇일까?
이러한 사행성 짙다고 생각하는 경마의 이미지 제고를 위해 우선 현재 마사회에서 진행되고 있는 PR활동부터 살펴보고 발전방향에 대해서 본론에서 논의 해보도록 하겠다.

참고 자료

◎ 김주호(2005),『PR의 힘』, 커뮤니케이션북스
◎ 김주환(2004),『PR의 이론과 실제』, 학현사
◎ 전호문 외 2명(2007),『스포츠마케팅』, 학현사
◎ 한국PR전문가교육원 http://www.prschool.co.kr/default.asp
◎ 한국PR협회 http://www.koreapr.org/
◎ 현 한국마사회 홍보기획팀 양진규 과장 인터뷰
◎ 과천 경마장 내 어린이집 담당자 인터뷰
◎ 습관성 도박(한국마사회 홍보자료)
◎ 굽소리(마사회 홍보자료)
◎ 한국마사회 http://www.kra.co.kr/
◎ 한국마사회블로그 http://blog.naver.com/happykra/