컬러 마케팅의 정의와 국내사례

소개글

컬러 마케팅의 국내 사례를 중심으로 작성하였습니다.^^

국내사례는 신문, 항공사등 분야별로 나누었으며 컬러 마케팅의 유래와 정의를 작성하여 알아보기 쉽고 간단명료하게 작성했습니다.

내용 완성도면에서 부족하지 않는다고 생각합니다.

목차

1. 컬러 마케팅의 등장 배경
2. 컬러 마케팅의 개념 및 특징
3. 컬러 마케팅의 중요성
4. 컬러마케팅의 국내사례
5. 결 론

본문내용

1. 컬러 마케팅의 등장 배경
현대는 컬러의 시대라고 말한다. 80년대 들어 우리 생활에 있어서 시각 문화를 형성시킨 컬러 TV가 국내 모든 가정에 보급되고, 컬러에 의한 정보가 산간벽지의 구석구석에까지 전달되고 있다. 이러한 시기에 마케팅 부문에서 차지하고 있는 컬러의 비중이 급속히 증대하고 있는 것은 당연하다고 볼 수 있다.
컬러 혁명의 등장과 활성화된 원인으로는 첫째로, 경제시장의 형태 변화이다. 산업혁명으로 인해 대량생산이 가능해졌으나 열악한 유통의 수단으로 인해 공급전달의 어려움이 있어 상품시장은 판매자 중심이었다. 그러나 점차 교통수단의 발달과 상품의 유통 수단이 보강됨에 따라 대량 생산에 따른 대량 판매가 필수 불가결 하게 되었다. 따라서 시장조건과 구매 심리 조사를 하게 되고, 구매자를 끌어들이기 위한 상품 기획과 판매 수단이 생겨났다. 이런 경제 시장의 변화는 소비자의 감성을 자극하고 상품 구매로 유도하게 하는 컬러마케팅의 생성 및 발달의 기틀을 마련하였다.
둘째로, 컬러 혁명의 활성화 요인은 매스컴의 컬러화이다. 매스컴의 컬러화는 우리 생황에 보다 새로운 시각 문화를 생성시켰고 컬러의 장을 열었다. 사람은 시각 요소로 정보의 80%를 얻는다고 한다. 매스컴의 컬러화로 인해 환경적인 요소가 풍부해짐에 따라 컬러의 중요성도 부각되었다.
또한 컬러 마케팅이 중요시되기 시작한 원인의 하나로 들 수 있는 것이 신세대의 등장이라 할 수 있다. 신세대에게 있어서 소비란 단순히 물건을 사서 쓰는 것이 아니라 즐거움을 주는 놀이 문화이며 패션문화이고, 상품의 양보다는 질을 중시하는 소비문화이다. 이들은 컬러 시대에 접한 세대로 컬러 감각이 뛰어나고 색에 대한 민감한 반응을 나타내며 자신의 개성과 감성을 표현할 줄 아는 세대이다. 이러한 신세대의 소비시장 등장과 소비패턴의 변화로 인간의 감성을 중시하는 감성 소비시대가 도래했고 그 중의 하나인 컬러마케팅이 대두되었다. 따라서 기업에서도 높은 감성과 뛰어난 컬러감각을 지닌 신세대 소비자 계층을 공

참고 자료

없음