[문화마케팅]동키쇼 보고서

소개글

문화 마케팅의 성공사례 동키쇼에 대한 발표 자료입니다. 많이 준비한만큼 보시는 분들께 도움되길 바라며, 여러분의 좋은의견 덧붙이신다면 더 좋은 결과 얻으시리라 믿습니다.^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정동기
2. 작품 소개

Ⅱ. 본론
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4p 분석
4. Donkey show 마케터 인터뷰 내용

Ⅲ. 결론
1. 향후방향 및 향후전략
2. 후기
3. 참고 문헌 정리

본문내용

1. 주제 선정 동기

공연문화의 활성화로 인해서 요즘 공연계는 다양한 공연들이 쏟아져 나오고 있다. 여러 공연 중에서도 최초의 소규모 스탠딩 공연의 신선함으로 주목을 받고 있는 동키쇼를 선정하게 되었다. 무엇보다 최초 스탠딩 뮤지컬 공연이라는 점에서 관심을 받아왔는데 시즌제 이후의 오픈런으로 전향한 후 처음보다 관객 수가 줄어든 것에 초점을 맞춰 분석하였다. Donkey show자체가 공연 된지 얼마 되지 않기 때문에 온,오프라인 상으로 자료가 부족하다는 단점이 있었다. 이를 극복하기 위해 팀원끼리 오프라인 상으로 잦은 모임을 가지면서 브레인 스토밍을 통해 문제점에 대해 논하고 거기에 따른 마케팅 전략을 창의적으로 제안해 보고자 하였다.


2. 작품 소개

1) 동키쇼란?
동키쇼(The Donkey Show)는 70-80년대 클럽 문화를 주도했던 디스코 음악에 셰익스피어의‘한여름 밤의 꿈’을 새롭게 각색한 클럽 뮤지컬이다. 이미 브로드웨이를 비롯한 세계 12개 도시에서 성황리에 매진행진을 기록한 동키쇼는 여타 공연과는 전혀 색다르다. 우선 객석과 무대가 따로 구분되어있지 않고 배우와 관객의 경계가 자연스럽게 하나로 이어진다. 즉, 객석에서 앉아 수동적으로 관람하는 기존의 공연과 다른 ‘자유로움’속에서 어울리며 즐거운 환성을 일으키게 한다. 공연은 클럽에서 파티를 즐기는 그 자체일 것이다. 또한 동키쇼는 “De la Guarda” 와 “Wit” 제작으로 유명한 Daryl Roth의 아들인 23살의 Jordan Roth의 제작으로 젊은 감각과 실험정신이 돋보이는 작품으로서 평가되어 뉴욕 타임스, 타임, 빌보드, 피플 등 세계 주요 언론의 찬사로 대서특필 되었다. 도나섬머나 아바 등이 부른 20여곡의 주옥같은 베스트 디스코음악, 공연이 끝나야 알 수 있는 감쪽같은 주역배우들의 1인 2역 연기와 서울 공연만의 색다른 숨겨진 재미까지 포함한 흥미진진한 즐거움으로 구성된 ‘동키쇼’는 단순한 클럽이 아닌 관객이 함께하는 무대로서 잊지 못할 쇼(Show)가 펼쳐지는 파티(party)로 재미를 가일층 시킬 것이다.

참고 자료

동키쇼 공식 홈페이지 : http://www.donkeyshow.co.kr/
동키쇼 네이버 팬카페 : http://cafe.naver.com/donkeyshow
문화예술 전문포털 ‘아츠‘ : http://www.artz.co.kr
문화 전문 인터넷 일간지 ‘뉴스컬처‘ : http://newsculture.tv
월간 뮤지컬매거진 ‘플레이빌’ : http://www.sceneclub.com
예술엔터테인먼트, 이제 마케팅으로 승부한다 / 허순란
극장의 경영전략을 위한 예술마케팅 도입 방안 연구 / 최은 단국대 산업경영대학원
문화예술 마케팅 / 콜버트, 낸델, 빌로듀