[마케팅관리] 스타벅스 컵커피 디스커버리즈

*혜*

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최초 등록일: 2008.01.16
최종 저작일: 2007.12; 22페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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소개글

컵커피시장에 뛰어든 스타벅스 디스커버리즈에 대한 마케팅관리 발표자료입니다.

본문내용

스타벅스 디스커버리즈 Product
-전 세계 스타벅스 매장에서 사용하는 것과 동일한 에스프레소 로스트 원두를 사용해 매장이 아닌 일상 생활에서 최고 품질의 커피를 제공
-고급원료와 세련된 디자인을 채택해서 프리미엄 컵 커피 시장 공략

* 프리미엄 컵 커피 시장?

‘커피전문점’ → 부담스러운 가격, 한정된 지역 약점

이러한 약점 보완을 위해서, ‘냉장 컵 커피’ 등장

▶집 앞 편의점에서도 쉽게 구입 가능한 ‘접근성’
커피전문점에 비해 싼 ‘가격경쟁력’
최근엔 냉장 컵 커피 시장에도 ‘프리미엄’시대 → 고급 원료와 세련된 디자인을 채택

제품 종류

시애틀 라떼

“라떼 커피의 풍부하고 부드러운 맛을 그대로 살렸다”

참고 자료

없음

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