17차 마케팅

소개글

17차 마케팅 믹스 분석

목차

17차에 대하여
4Cs 분석
STPD 전략
SWOT
4P’s 전략
마치며

본문내용

‘17茶’에 대하여

제품명: 몸이 가벼워지는 시간 17茶
2005년 3월 남양 유업에서 출시
출시 1년도 안 돼 차음료시장에서 월간 판매량 1위를 기록하면서 빅히트 상품 반열
2005년매출: 약 100억원
제품 특징: L-카르니틴과 녹차성분인 카테킨이 들어 있음
17차 주요성분: 녹차, 산수유, 메밀, 현미, 옥수수, 둥굴레, 결명자, 구기자, 율무, 귤피, 영지, 치커리, 차가, 대맥, 상황, 뽕잎, 홍화씨 등

4Cs 분석 - 경쟁사(Competitor) 분석

건강컨셉트의 음료가 최근 음료 시장의 대표적 트렌드
그 중 차 음료시장이 큰 폭의 성장세
2005년 전체 차음료 시장 :
986억원 (2004년 768억원 보다
30%증가)
녹차시장 : 500억원

경쟁사(Competitor) 분석 -동원 F&B
1996년도 출시돼 녹차음료 브랜드의 대명사
꾸준한 원산지 마케팅
용량과 용기를 다양화
저온추출법으로 생산해 한국인의 입맛에 알맞다는 평가

참고 자료

대한민국 일등상품 마케팅 전략 조서환, 추성엽저 위즈덤 하우스 2005
`마케팅 원론` 안광호, 하영은, 박흥수저 학현사 2002

www.kinds.or.kr　녹차라떼 사업계획서 표 참조
서울경제신문 2005-11-21

식품음료신문
http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=49620
http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=57692
http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=61100
http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=55281
http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=55639


식품 외식 경제
http://foodbank.co.kr/sub/section_view.php?secIndex=1013&page=4§ion=001003&back=S

네이버 블로그
http://blog.naver.com/speedtax

17茶 홈페이지
http://www.17tea.co.kr/

남양유업 홈페이지
http://company.namyangi.com/