[국제경영]농심 신라면(辛) 중국시장진출 마케팅과 성공전략

소개글

신라면(辛) 중국시장진출 마케팅과 성공전략에 대한 PPT

목차

1. 기업소개
2. 중국시장 진출배경
3. 시장환경분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 중국시장 진출전략
8. 마케팅전략
9. 중국시장 진출성과
10. 향후 전망

본문내용

마케팅과 생산 면에서의 뛰어난 능력 : 초기의 적극적 마케팅 전략 전개와 광고
신제품 개발의 계속적인 성공: 고유의 브랜드관리 노하우 축적, 뛰어난 브랜드관리 능력
체계적이고 합리적인 프로세스 : 모든 직원이 신제품 개발에 참여 / 상품 개발, 상품 기획, 생산, 영업 등 관련 부서 직원들이 하나의 팀에 소속되어 운영
설비에 대한 과감한 재투자 : 1990년대에 스프공장 건설, 보강 / 대단위 CVD(continuous vacuum dry, 연속진공건조) 스프 생산설비에 자금 투자기술개발연구소 설립 - 상품 개발, 품질개선 능력을 향상
지속적인 재투자 : 끊임없는 신제품 개발
경영혁신의 계속적인 추진(효율성 제고): 1990년대 중반부 BPR(BusinessProcess Reengineering)과 IT 부문 투자를 실시
업무 전반에 전산화 체제가 도입 : 전국적인 온라인 시스템 구축
첨단의 물류관리 제도를 도입 : 거점지역 센터화, 전국적인 물류 거점망 확보
농심 辛라면배 세계바둑 최강전 개최
한류 열풍을 이용한 스타 마케팅의 최적화
대중교통 수단을 이용한 대대적 홍보 전략
중국인을 위한 중국어 버전 홈페이지 개설
시식회
브랜드 네이밍, 포장 디자인
동북의 하얼빈에서 중심부인 북경, 서부의 우루무치까지 중국 전역에서 팔리는 제품
북경, 상해, 청도, 심영, 광주 등 많은 공항의 스낵 코너에서 높은 인기
상해에서는 특히 인기가 높아 까르푸의 한 매장에서 신라면은 단일 품목 매출 1위를 차지

참고 자료

없음