PEPSI의 인도시장 진출 - 국제마케팅

소개글

본 보고서는 Coca-cola와 PepsiCo를 비교하고 분석하고 나아가 세계 시장 진출을 하는 기업의 방법을 알아보고자 했다. 연구 방법은 주로 책을 통해 설명과 사례를 덧붙여가는 형식을 취했다. 가장 기본이 되는 「국제마케팅」을 기본으로 다른 마케팅 관련 서적을 참고하고 때에 따라 인터넷 자료를 검색했다.
연구 범위는 Coca-cola와 PepsiCo가 인도 시장에 진출하는 1990년대를 배경으로 우선 인도의 사회적 배경을 알고 그에 따른 정부와 각 기업의 대응과 계약조건을 중심으로 조사를 했다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 보고서의 목적 및 의의
2. 연구 방법 및 범위

Ⅱ. 본 론
1. PepsiCo 소개
2. PepsiCo와 Coca-Cola의 해외시장 진출 모색 배경요인
3. Pepsi와 CoCa의 성과 및 Pepsi의 해외시장 진출
4. Pepsi의 인도진출 조건에 관한 고찰
5. Coca-Cola의 인도시장 철수에 대한 견해
6. 인도 정부의 해외직접투자에 대한 인도 입장에서의 평가


Ⅲ. 결 론

참고목록

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 보고서의 목적 및 의의

현대 사회에는 기본적인 요소 외에도 사람들의 생활을 풍요롭게 하는 상품들이 많이 있지만 사람들이 생활하는 데 있어 꼭 소비하는 세 가지가 있다면 바로 의·식·주와 관련된 것이다. 특히 음식은 각 국가별로 문화적 요소가 큰 영향을 미치는 분야이기도 하지만 사람들과의 맛과 취향을 맞아떨어지게 한다면 그 만큼 문화와 국경을 초월 할 수 있는 분야가 아닐까 싶다.
패밀리레스토랑에서부터 패스트푸드 음식점까지 점령하고 있는 까만색의 톡 쏘는 음료인 콜라는 남녀노소 할 것 없이 마시는 음료이다. 특히 이들 음식점에 가게 될 경우 필수 선택 코스와 같이 콜라는 당연히 주문되는 음료라 인식되는 만큼 소비자들과 가까우며 기업에서도 포기할 수 없는 상품이다.
음료시장 중 특히 콜라 분야에서는 Coca-cola와 PepsiCo가 독점하다시피 한다. 이번 보고서에서 조사한 인도 역시 음료업체의 무궁한 발전 가능성을 보고 이 두 회사가 진출하였는데 정부의 제재 및 투자방법에 따른 오차로 인해 시장점유에 실패와 성공이 엇갈렸다. Coca-cola와 PepsiCo의 비교를 통해 국제마케팅에 있어 정부 제재에 대한 사례와 계약 조건 등을 살펴보는 계기가 되었다.


2. 연구의 방법 및 범위

본 보고서는 Coca-cola와 PepsiCo를 비교하고 분석하고 나아가 세계 시장 진출을 하는 기업의 방법을 알아보고자 했다. 연구 방법은 주로 책을 통해 설명과 사례를 덧붙여가는 형식을 취했다. 가장 기본이 되는 「국제마케팅」을 기본으로 다른 마케팅 관련 서적을 참고하고 때에 따라 인터넷 자료를 검색했다.
연구 범위는 Coca-cola와 PepsiCo가 인도 시장에 진출하는 1990년대를 배경으로 우선 인도의 사회적 배경을 알고 그에 따른 정부와 각 기업의 대응과 계약조건을 중심으로 조사를 했다.

참고 자료

1. 마케팅 어드벤처 「김민주. 미래의 창 2002
2. 위기를 기회로 바꿔라(세계 유명 기업들의 경영 혁신사례 45)「명순영. 매일경제신문사」
3. 브랜드 관리기술「피터체버튼 미래와경영」
4. 빅 아이디어「스티븐 D. 스트라우스」
5. 인터넷 자료
http://blog.naver.com/lsc7379?Redirect=Log&logNo=20010850925
http://cafe.naver.com/weddingstory.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=139887
SBS TV 2006년 1월 4일 방영