거원(COWON) 중국진출 마케팅

소개글

코원 중국진출사례입니다.

목차

■ 기업 소개
■ 중국 시장의 현 상황과 가능성
■ 경쟁사 분석
■ questions

본문내용

■ 기업 소개
1995년 4월 설립된 (주)코원시스템 (COWON SYSTEMS, Inc.)은 통합 멀티미디어 소프트웨어인 ‘제트오디오’로 잘 알려진 중견 벤처기업으로, 최근에는 성공적인 MP3 플레이어 사업 전개로 주목받고 있다. 이 회사는 디지털 오디오, 비디오, 보이스 기술을 기반으로 하는 멀티미디어와 무선인터넷 토털 솔루션 기업을 지향하고 있다. 특히 최근에는 휴대용 MP3P인 ‘아이오디오’, 통합 멀티미디어 재생 소프트웨어인 ‘제트오디오’, 무선인터넷 주문형 음악(MOD) 서비스 등 3개 부문을 바탕으로 한 ‘디지털 디바이스&콘텐츠’ 사업을 중점적으로 전개하고 있다. 특히 이 기업의 수익성의 대부분은 MP3P 부분에서 나온다고 해도 과언이 아닐 정도로 매년 2～3배 이상의 매출 성장을 기록하였고, 다양한 MP3 제품들이 디자인, 성능, 음질 면에서 많은 각광을 받고 있다.
2005년 1분기에서는 시장에서 점유율 12.3%를 기록해 (주)레인콤에 이어 업계 2위를 차지했으며, 조만간 다양한 첨단 플래시 메모리형 MP3 플레이어들을 연속 출시해 올 국내시장 점유율 20%를 달성할 계획이다. 이 외에도 동영상 재생이 가능한 PMP(Portable Multi Player) 하드디스크형 신제품 `iAudio X5‘를 출시함으로써 점차 MP3P에서의 확장 라인을 꾀하고 있다.

최근 글로벌 브랜드 전략 강화를 위해 ‘거원’이라고 명명했던 기존의 회사명을 ‘코원’으로 변경하고 영문사명은 ‘Cowon Systems` 현재 그대로 사용하도록 했다. 이번 사명변경으로 거원시스템은 한글과 영문 발음이 전세계 어디에서나 일치하게 되어 그동안 해외시장에서 구축한 ’COWON(코원)‘ 브랜드의 높은 인지도를 바탕으로 한 글로벌 마케팅에 일대 전환점을 마련하게 될 것으로 기대한다. 또한 앞서 언급한 휴대용 멀티미디어 플레이어(PMP)를 비롯해 이동멀티미디어 방송(DMB) 플레이어 등 차세대 디지털 멀티미디어 기기의 제품군에 COWON 브랜드를 사용하여 디지털 멀티미디어 분야의 대표적인 글로벌 브랜드로 육성해 나간다는 계획이다.

참고 자료

없음