스포츠제품

소개글

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목차

1. 스포츠 제품의 개념
2. 제품 믹스(mix)
3. 스포츠 제품의 영역
4. 스포츠 제품의 구성요소
5. 스포츠 제품의 특징
6. 제품수명주기

본문내용

1. 스포츠 제품의 개념
스포츠 제품 : 제품 + 서비스 + 용품
스포츠소비자에게 필요로 하는 유/무형의 모든 요소
스포츠 서비스 : 무형적
스포츠 용품 : 유형적, 사물
핵심 제품과 확장(보조) 제품
핵심제품 : 상품을 구매함으로서 얻고자 하는 것(즐거움, 건강, 여가선용 등)
실제제품(핵심제품의 형상화) : 상표, 프로그램이름, 선수, 포장, 경기자체, 특성과 같이 소비자가 느낄수 수 있는 물리적 형태의 차원 포함
확장제품 : 추가적으로 제공되는 혜택(치어리더, 응원전, 사후서비스, 공연 등 적극적 참여와 흥미를 유발하는 것)
2. 제품 믹스(mix)
한 기업이 판매를 위해 생산/공급하고 있는 모든 제품의 총합
CJ(제일제당)의 제품믹스 넓이, 길이, 깊이
제품믹스의 넓이
제품계열 1 제품계열 2 제품계열 3 제품계열4
세제 샴푸 화장품 구강제품
비트
참그린
뉴브
식물나라 샴푸
쓰리예스 샴푸
뉴에이지
스팅
식물나라 스킨
식물나라 크림
덴타 시스템 치솔
젤 치약
덴타라이론에스 치약
길이
깊이?
제품믹스의 넓이
제품계열 1 제품계열 2 제품계열 3 제품계열4
삼성라이온즈 수원삼성 블루윙즈 서울삼성 썬더스 삼성화재 배구단
1군
2군
리틀 야구단
치어리더
구단 프런트
서포터즈
삼성카드
삼성전자
삼성전자
자사 응원단
삼성화재
길이
깊이 : 코칭 스텦(감독, 코치)
선수(투수, 포수, 내야수, 외야수)
삼성 스포츠단의 제품믹스 넓이, 길이, 깊이
깊이 : 운영 홍보팀(운영, 홍보, 스카웃)
마케팅 관리 팀(마케팅, 관리)

참고 자료

없음