세계적인 기업 (네슬레)경영의 혁신적성공사례

소개글

-세계적인 기업 네슬레의 성공적인 기업운영 분석-

- M&A전략, 철저한 현지화 ,토착화실시,e비즈니스
시대에 맞는 시스템 구축,브랜드전략,기업의현지화등을 통한 네슬레의 성공요인분석

목차

1.Nestle 소개
2.Nestle 비전
3.성공요인
4.혁신 성과
5.장려사항
6.결과

본문내용

◈ 네슬레(Nestle)
국가 : 스위스
업종 : 식품업
설립자 : 앙리네슬레
설립일 : 1866년
본사 : 브베
현재 CEO:피터 브라벡
매출액:496억 94백만 달러
◈ 네슬레 비전
“세계최고의 식품회사”
세계 고객들의 생활 속에서 최고의 식품을 제공하는 세계 최고의 식품 회사로 소비자 마음 속에 각인되는것.
◈ 네슬러 성공요인
1.글로벌 브랜드 전략 채택
- 각국의 이질적인 소비자와 시장의 변화를 파악. 즉 제조
중심에서 소비자 중심의 시장 접근 방법을 채택하여 브랜 드와 소비자의 관계를 중시하였다.
네슬러는 경쟁브랜드와 차별성 강조. 네슬러는 모든 문제 의 핵심은 ‘브랜드’에 있다는 신념을 갖고 체계적인 글로벌 전략을 추구해 옴으로써 성공한 글로벌 브랜드로 우뚝 선 것이다.
◈ 네슬러 성공요인
2.기업의 현지화
다양한 문화권의 경영진들로 구성하여 각 지역에 특성에
맞는 제품개발 하게 하였다.
현지화 전략은 한국 소비자들의 입맛을 당기는 데에도
성공하였다. 특히 주목할만한 것이 Taster`s Choice의
신화이다.
3.의사결정과정
직원들의 의견 수용으로 최종 의사 결정-> 직원들의
사기와 회사 소속감을 고조 시키고 있다
◈네슬레 혁신
1.내부업무의 효율성 제고
(인터넷을 통한 직원들이 실시간 정보 공유)
2.과잉 설비 축소
(초콜렛공장1/3매각,인터넷을 통한 구매와 주문이 이루어짐)
3.외부 운영 효율성 제고
(물품구입, 제조, 배송 하는 분야에서 인터넷 활용)
4.마케팅 수단으로서의 인터넷
(인터넷광고,고객 커뮤니티,)
e-business 효율극대화
◈네슬레 성과
제조 ,배송,물품 구입 분야에 인터넷 활용으로 재고 15%줄고
소비자 구매 패턴 파악
10억 정도 투자해서 내부업무 시스템 개선을 통해 효율성 증가로
1.1%에 해당하는 170억 달러 가량 절약
인터넷을 통한 구매와 주문이 이루어짐에 따라 원료 공급자
숫자는 줄고 , 조달비용은 20%감소

참고 자료

없음