[국제경영]소니(SONY) 해외시장진출 전략과 성공요인분석

소개글

소니(SONY) 해외시장진출전략과 성공요인분석에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. 소니 해외투자전략
3. 소니의 미국시장 진출전략
4. 소니의 한국시장 진출전략
5. 성공요인분석
6. 향후전망

본문내용

1. 기업소개
소니는 종전 직후의 혼란과 물자 부족이 극한 상태였던 1946년 5월에 자본금 19만 엔으로 설립되었다. 창업자 이부카 마사루가 38세, 모리타 아키오가 25세 때로 사실상 당시의 벤처기업이라 할 수 있었다. 창업 시의 회사명은 `도쿄통신공업`으로서 1958년 1월에 회사명은 현재의 소니로 변경했다. 창업자 이부카가 직접 1946년 1월에 쓴 회사 설립 취지서에는 이러한 내용이 명시되어 있다. "......기술자들이 자신의 사회적 사명을 자각하고 마음껏 일할 수 있는 안정된 직장을 만들어 주는 것이 첫째 목적이다." 그리고 "기술자들이 진지한 자세로 자신의 기술을 최대한 발휘할 수 있는 자유롭고 유쾌한 이상적 공장 건설"이 회사 창립 목적의 하나로 되어 있다. 특히 경영 방침 중 주목할 만 한 점은 다음과 같다. "종업원은 엄선된 소수의 인원으로 구성하되 형식적인 직급 제를 피하고 일체의 질서를 실력 본위, 인격주의 위에 두어 기능을 최대한 발휘시킨다." 이러한 정신은 50년이 지난 오늘날까지도 그대로 계승되고 있다고 할 수 있다. 취지서를 보면 "돈이 없어도 우리들에게는 두뇌와 기술이 있다. 이 기술을 이용하여 남을 모방하거나 타사를 뒤따라가는 게 아니라 어떻게든 다른 누구도 만들지 못하는 제품을 개발하고 사업을 개척해 나간다."는 기업가로서의 벤처 정신이 넘쳐있다

(1) CI 어원
4문자 S-O-N-Y의 책임
소니는 소리라는 의미의 “SONIC”과 “SOUND”의 어원 “SONUS”와 그리고 “귀여운”이라는 의미인 “SONNY”의 합성어이다.
50년대 소니는 해외 진출에 대한 희망으로 가득 찼다. 확실히 “소니 BOY(귀여운 젊은이)”였다. 그러나 당시 “Made in Japan”은 유감스럽게도 조잡한 품질의 대명사였다. 일본에서도 의욕적이고 우수한 인재가 있었지만 아직 지식의 축적과 자본력은 빈약했다. 더욱이 상품을 만들어도 국내에서는 구매력이 없는 시대였기에 구미시장에 찾아야만 했는데 그러한 사정이 있었다고는 해도 회사의 이름을 일본식 표기에서 서구식 표기로 바꾼다는 것은 그러한 예도 없었으며 대단한 용기가 필요한 일이었다.

참고 자료

www.sony.co.kr
소니, 할리우드를 폭격하다 (오가 노리오 회장의 50년 경영일지) - 오가 노리오, 안소현 역, 루비박스, 2004
소니 출신 CEO는 왜 강한가? - 가토 료헤, 김현 역, 청년정신, 2004
Mr.Sony 기획의 비밀 소니 스타일을 훔쳐라 - 구로키 야스오, 조주영 역, 홍익출판사, 2002
소니제국의 마케팅 - 야마무라 신이치로, 김욱송 역, 참솔, 2001
소니의 야망 - 아사쿠라 레이지, 신동기 역, 바다출판사, 2000
소니의 선택 소니의 성공 - 마쓰오카 다케오, 강윤경 역, 연합뉴스(연합통신), 2000