DMB광고의 효과적 수용성에 관한 연구

소개글

최근 DMB라는 뉴미디어가 매달 50만대가 증가하는 등 2008년 2월쯤이면 1000만대를 돌파할 것으로 전망된다. 이 같은 빠른 증가는 시대적인 ‘유비쿼터스’와 맞물려 점차 국민들에게 상용화되고 있다는 것을 의미하기도 한다.
특히, 2005년 12월 1일부터 시행된 지상파DMB는 세계최초로 서비스되는 만큼 국내에서의 성공 여부가 세계의 이목을 집중시켰다.
이에 본 논문에서는 지상파 DMB를 중심으로 DMB광고의 현황을 살펴보고, DMB광고에 적합한 광고의 형태를 살펴보고자 한다. 아울러, DMB 광고시장의 장애요인과 앞으로의 전망도 제시하고자 한다.

목차

제1장 서론
1. 연구의 배경 및 문제제기
2. 연구목적

제 2장 문헌연구
1. DMB의 개관
1) 지상파 DMB
2) 위성 DMB
3) 지상파 DMB와 위성 DMB 및 타매체 비교
2. DMB의 현황 및 전망
3. DMB광고 및 DMB 광고 수용에 대한 연구
1) DMB 광고의 특징
2) DMB의 광고제도
3) DMB광고 현황
4) DMB수용자의 특징
4. 연구문제

제3장 연구방법

제4장 연구결과
1. DMB광고 시장
2. DMB광고의 효과적 수용성
3. DMB광고의 장애요인
1) 기술적 측면
2) 정책적 측면
3) 상황적 측면
4. DMB광고의 촉진방법

제5장 결론
1. 연구결과의 요약
2. DMB광고의 전망
3. 연구의 한계점 및 제언

참고문헌
<부록 I> DMB방송국 광고 편성 요금

본문내용

제1장 서론
1. 연구의 배경 및 문제제기
최근 DMB라는 뉴미디어가 매달 50만대가 증가하는 등 2008년 2월쯤이면 1000만대를 돌파할 것으로 전망된다. 이 같은 빠른 증가는 시대적인 ‘유비쿼터스’와 맞물려 점차 국민들에게 상용화되고 있다는 것을 의미하기도 한다.
특히, 2005년 12월 1일부터 시행된 지상파DMB는 세계최초로 서비스되는 만큼 국내에서의 성공 여부가 세계의 이목을 집중시켰다.
그러나 이와 같은 높은 보급률과 세계 최초의 시도에도 불구하고, 지상파 DMB의 현실은 출범 초기의 기대가 무색할 정도로 고전을 면치 못하고 있다.
실제로, DMB 방송사들의 재정을 살펴보면, YTN DMB, 한국 DMB, U1 미디어와 같은 독립 법인 사업자들은 심각한 광고매출 부진으로 경영난이 심각한 상태이다. 이는 사업자들의 지분소유 상한선이 30%에 그치는 정책적 요인과 함께, 낮은 광고 수익률에 비롯된다는 분석됐다.
낮은 광고 수익률은 방송재원의 불충분으로 이어져 콘텐츠 질의 저하로 연결되고 이는 다시 시청자의 외면으로 이어져 광고수주의 어려움은 계속 반복할 수 없게 된다. 또, 보급률이 점차 확대되고 있음에도 불구하고, 시장에서 이를 적절히 이용하지 않는다면, DMB시장의 발목을 스스로 옥죄는 현상을 이어질 것이다.
한편, 11.26일 SK텔레콤은 위성 DMB사업을 포기하겠다고 밝힘에 따라, DMB 시장이 난항을 겪고 있다는 것을 보여주고 있다.
이에 본 논문에서는 지상파 DMB를 중심으로 DMB광고의 현황을 살펴보고, DMB광고에 적합한 광고의 형태를 살펴보고자 한다. 아울러, DMB 광고시장의 장애요인과 앞으로의 전망도 제시하고자 한다.

2. 연구목적
본 연구는 지상파DMB광고 시장의 현황을 살펴보고, 전망을 분석하고자 한다. 이에 난항을 겪고 있는 DMB광고 전략의 방향성을 제시하는데 의의를 두고자 한다.
따라서 첫째, 기존 논문을 토대로 DMB 시청자들의 현황과 수용성을 조사하고, 이에 따른 DMB광고의 형태, 편성, 비용 등을 알아본다.
둘째, DMB의 재원이 되는 소비자의 수용성을 높일 수 있는 효과적인 광고매체의 방안을 살펴본다. 특히, DMB광고의 편성과 비용 등을 총체적으로 담당하고 있는 전문가를 통해 이를 제시한다.

참고 자료

한국방송광고공사(http://www.kobaco.co.kr)
한국전파진흥협회(http://www.rapa.or.kr)