G마켓 성공요인과 마케팅전략

소개글

대한민국 최대의 오픈마켓으로 성장한 G마켓에 대한 자료임

목차

1. G마켓 성공스토리

2. G마켓 성공요인
- 시장환경 이용
- 트렌드의 이용
- 판매자의 만족중시
- 구매자의 만족충족

3. G마켓의 마케팅 전략

4. 이효리 이벤트
- 이벤트의 목적
- 이벤트 전략
- G마켓 & 이효리

5. 오픈마켓의 중심

본문내용

1. G마켓 성공 스토리
최근 오픈 마켓으로 분류되는 G마켓과 옥션의 불꽃 튀는 경쟁에 많은 사람들의 시선이 집중되고 있다. 사실 외국의 이베이 등을 보면 개인들간의 중고 물품 거래가 활발하다. 하지만 국내의 오픈 마켓은 중고 물품 거래 보다는 중소상인들의 신품 판매를 위한 마켓플레이스로 이용되고 있는 상황이다. G마켓은 후발 주자임에도 불구하고, 인터넷 쇼핑 업계 최초로 올해 상반기에 거래액 1조원을 돌파하였다. 또한 G마켓은 얼마 전 야후의 지분 인수 시 액면가 대비 무려 130배 이상의 가치를 인정받았고, 최근에는 나스닥 상장과 함께 해외 시장 진출을 선언했다. G마켓은 2004년부터 연평균 300%의 고성장을 하고 있으며 올해에는 거래액 2조원을 돌파할 것으로 예상되는 등 대단한 성장세를 보이고 있다. 그에 따라 이베이의 자회사인 옥션은 최고의 자리를 G마켓에 넘겨주고 있는 상황이다. 지난해까지는 옥션이 앞섰지만 올해 1분기에는 G마켓의 시장 점유율이 앞선 것으로 추정되고 있다. 아직까지는 용호상박(龍虎相搏)이므로 명확하게 승자가 정해졌다고 보기는 힘들지만, 필자는 G마켓의 우세를 점치고 있다. G마켓의 성장은 결코 우연이나 운이 아니며 필연적인 결과이다. 오늘 말하고자 하는 핵심 은 바로 G마켓, 그리고 인터파크가 성공할 수 밖에 없는 이유에 대한 것이다. G마켓을 얘기할 때 인터파크를 떼어놓고 얘기할 수는 없다. G마켓은 6년 전 인터파크의 사내 벤처인 구스닥으로 출발하였다. 현재 G마켓의 법인명은 ‘㈜인터파크지마켓’이다. 초기 비즈니스 모델을 보면 인터파크는 종합 쇼핑몰을 지향하고, 틈새 분야인 경매를 구스닥에서 제공하는 형태였다. 초기의 구스닥은 나름대로 차별화된 경매 시스템을 제공하기는 했지만, 시장 임팩트는 그다지 없었다. 그러던 구스닥을 G마켓으로 변경한 후 공격적이고도 참신한 여러 마케팅 기법들을 동원하였고 결국 G마켓은 국내 최고의 오픈 마켓으로 인정받게 되었다.

참고 자료

G마켓 홈페이지 (www.gmarket.com)
옥션 홈페이지(www.auction.co.kr)
매일경제신문
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