[마케팅]특수마케팅

소개글

조직 개인 장소 아이디어 스포츠 마케팅에 관하여 조사하였습니다.

목차

1.조직마케팅
2개인마케팅
3.장소마케팅
4.아이디어 마케팅
5.스포츠 마케팅

본문내용

1
조직체마케팅
특정 조직체에 대한 소비자들의 태도와 행동을 창조, 유지 또는 변경시키는 활동
조직이 가지고 있는 현재의 이미지를 평가하고 이미지를 개선하기 위하여 마케팅계획을 세우는 작업이 필요
이미지평가,계획수립과 통제
일단 대중들이 조직체에 대하여 현재 어떠한 이미지를 갖고 있는가 조사해야 한다.
평가에서 나타난 결과를 토대로 조직이 바라는 바의 이미지를 구축하기 위한 목표를 세우게 되면 이제 이를 추진하기 위한 계획을 수립하여야 한다.
이미지 평가결과에 근거하여, 조직체는 실제이미지를 원하는 이미지로 변경하는 계획을 세워야 한다.
이미지 개선작업이 제대로 이루어졌다고 판단되면 새로운 이미지를 알리는 마케팅 프로그램을 설계하여야 한다.
이미지평가,계획수립과 통제
2
개인마케팅
특정인에 대한 태도나 행동을 창조, 유지 또는 변경 시키기 위한 활동
개인마케팅의 목적 유명인의 창조
유명인은 수명이 서로 다르고 지속성에 차이가 있다.
개인마케팅의 과정 시장조사 실시하여 소비자분석-> 개인의 자질과 이미지를 평가-> 유명인의 가치를 부가하고 촉진활동을 수행, 프로그램 개발
유명인 수명주기
시간
지명도
시간
시간
시간
시간
시간
지명도
지명도
지명도
지명도
지명도
본인의 마케팅계획 수립
가능한 기회파악
본인의 제품계획
본인의 촉진계획
장단기 목표수립
본인의 강약점 평가
사전 일정표작성
현재 기회를 파악
기회에 영향을 미칠수 있는 추세조사
사업실천의 평가
목표수립
장기
단기
본인의 마케팅계획의 실행
개인마케팅전략 수립
3
장소마케팅
특정 장소에 대한 태도나 행동을 창조, 유지 또는 변경시키는 활동
관광지 마케팅과 사업단지 마케팅으로 구분
사업단지마케팅-공장,점포,사무실,창고 등에 필요한 사업지역을 개발, 판매 혹은 임대하는 것
관광지마케팅-관광객을 휴양지,도시,온천,공원,특정국가로 유인하기 위한 활동
4
아이디어마케팅
모든 마케팅활동을 아이디어마케팅으로 볼 수 있다.
제품의 디자인, 광고메세지의 작성, 유통경로의 선택 등과 같은 활동은 최상의 아이디어를 개발하는 작업이라 할수 있는 것이다.
아이디어마케팅은 주로 사회적아이디어와 관련한 마케팅에 초점을 둔다. 이것을 사회적 마케팅이라고 하며 사회적인 아이디어, 주장,습관을 수용할 수 있도록 프로그램 기획,실행하는 활동

참고 자료

마케팅 불변의 법칙
알 리스 | 박길부 역 | 십일월출판사 | 1994.05.01

마케팅 거장에게 오늘을 묻다(12인 석학에게 직접 듣는 경영과 마케팅 인생이야기)
루엘라 마일즈, 로라 마주르 | 김민주, 송희령 역 | 비즈니스맵 | 2007.10.26