BBQ치킨 분석과 중국, 스페인시장 진출기

소개글

대한민국 대표 치킨체인점 BBQ의 중국, 스페인시장 진출을 분석한 경영학 레포트입니다. 자세한 회사 소개에서부터 BBQ만의 경쟁력, 앞으로의 발전전망까지 자세하게 정리해 두었습니다.
공부하시는데 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

01 제너시스 소개
02 회사연혁 및 수상경력
03 중국환경분석
04 SWOT 분석
05 STP 분석
06 4P 분석
07 BBQ-China 성공 요인
08 BBQ의 스페인 시장 진출
09 스페인 문화와의 접목
10 결 론

본문내용

1. 제너시스 소개
1995년 9월1일 현 윤홍근 회장이 설립
한국 치킨의 프랜차이즈 기업
닭익는 마을과 B.B.Q., B.H.C., Q`Z,아찌, 치킨대학을 소유
6개의 브랜드만으로 연간 매출 5000억원에 이름
외국산 타기업과는 차별화된 한국의 맛으로 한국인의 입맛에 맞도록 닭고기의 맛을 자체 제작
고급화된 원재료로 외국기업과의 경쟁에서 우위를 점하고 있 는 국내최고의 치킨 프랜차이즈 기업
*B B Q
■ 우리의 맛 우리의 기술
■ 한국 최고의 치킨 브랜드
“한국의 맥도널드”라 불림
■ 맥도널드에 비해 4배 빠른 성장
■ 세상에서 가장 맛있는 치킨 BBQ
■ 우리의 맛 우리의 기술
■ 불과 8년만에 1600개의 가맹점 보유
■ 교육전략 - 치킨대학

참고 자료

<BBQ 원칙의 승리, 올리브치킨 혁명>, 윤홍근, 중앙 M&B, 2006
<BBQ의 브랜드 관리 전략 대한민국 No.1 치킨 BBQ>, 윤홍근, 한국국제경영관리학회 논문, 2005
<프랜차이즈 사업의 국제화 - (주) 제너시스 BBQ의 중국진출>, 이동기, 한국국제경격관리학회 논문, 2005
<BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출전략에 관한 연구>, 전의천, 한국산업경제학회, 2003