환경마케팅의 성공사례를 통한:지속가능한 비즈니스모델의 탐구

소개글

환경마케팅의 성공사례를 통한:지속가능한 비즈니스모델의 탐구에 대하여 작성하였습니다.

목차

Definition of Green Marketing
환경마케팅이란?

환경마케팅의 등장배경

환경마케팅의 성공사례(유한켐벌리)
기업 개요
사회적 위치
CEO
혁신적 기업가의 경영원칙
사업 분야
대표 브랜드
환경방침

지속 가능한 개발이란?
Sustainable Development

지속 가능한 비즈니스 모델

본문내용

환경마케팅이란?
환경보존에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동.
소비자를 하나의
상호공동체 (相互共同體)
적으로 인식
인간복지의 지향
사회 생태학적 밸런스
(Social-ecological Balance)
*
환경마케팅의 등장배경
산업고도화
산업혁명을 시초로 한 변화로 인간 생활에 획기적인 변화를 가져다 줌
이와 동시에 본격적인 환경파괴자 진행
사회적MKT의 등장
환경중심주의
그린라운드
Well-Being
20세기 후반 Marketing Concept로 기업의 사회적 책임이 부각
소비자 주권의 등장 => 보다 소비자 지향적인 마케팅으로 변질
마케팅활동이 환경에 미치는 영향과 소비자의 요구와 욕구의 충족을 위해 부담해야만 하는 환경비용에 중점.
국제 경쟁력이 있어서는 친환경주의는 중요한 핵심역량
환경문제가 새로운 시장기회를 제공하여 줄 수 있다는 것을 인식.
보다 건강하고 깨끗한 제품을 원하는 소비자들의 욕구의 변화
전세계적으로 환경친화제품이 소비자의 욕구에 맞는 제품(웰빙의 세계화)
*
1970년 3월 설립 , 1600여명의 종업원
기업이미지대상 윤리경영 부문 최우수상(한국능률협회)
사회공헌도 상위 5개사 선정(전경련) 존경 받는 기업 4위 - 한국능률협회
아기 기저귀, 생리대, 화장지, 미용티슈 등의 생활용품업체
차별화된 제품과 서비스, 수평적 조직구조,
평생 학습을 통한 인간존중의 경영
- 권한 위임과 자율경영을 통한 투명, 신뢰 경영
대내외적인 환경경영체계를 구축
사회적 환경 캠페인을 통해 사회적 비전 공유
환경마케팅의 성공사례
기업 개요
사회적 위치
*
환경마케팅의 성공사례
CEO
대표이사 문국현 사장
1997년 UNEP(유엔환경계획)에서 글로벌
500상 및 2003년 일가상 수상
2004년 중앙대학교 참 경영인 상 수상
혁신적 기업가의 경영원칙
‘일은 적게 하고 돈은 더 많이 받는 회사, 직원들의 평생교육을 강조하고
이윤의 사회환원에 앞장서는 기업’
인간존중 : 사원들 서로간의 신뢰 형성 및 의사소통으로 열린 경영의 실천
고객만족 : 고객의 입장에서 생각하는 자세를 바탕으로 고품질의 제품제공
사회공헌 : 환경보전운동전개, 공정거래 및 성실한 납세
가치창조 : 미래를 위한 성장 추구, 기업이미지 제고를 통한 가치창출
혁신주도 : 도전 정신의 함양과 학습조직의 활성화를 통해 혁신 주도
*
사업 분야
환경마케팅의 성공사례
소비자들에게 친환경적 이미지로 브랜드 파워 향상
다양한 분야의 생활용품 시장에서 활동
B to C 뿐만 아니라 B to B의 대형 공급계약에서도 강점
갖가지 생활용품에서의 국내시장 선도기업

참고 자료

없음