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[국제마케팅] Black & Decker 블랙 앤 데커 사례 분석

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최초 등록일
2008.01.30
최종 저작일
2007.11
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소개글

[국제마케팅] Black & Decker 블랙 앤 데커 사례 분석 자료 레포트입니다

목차

◎ Black & Decker사의 전반적인 소개
1. Black & Decker가 어려움에 처하게 된 원인을 외부요인과 내부요인으로 구분하여 정리해 보자.
2. Black & Decker와 Makita의 전략을 비교평가해 보자.
3. 향후 Black & Decker의 바람직한 글로벌 전략 방향에 대해 논의해 보자.

본문내용

◎ Black & Decker사의 전반적인 소개

1910년 던컨 블랙(S.Duncan Black)과 알론조 데커(Alonzo G. Decker)가 미국 메릴랜드주의 볼티모어에 작은 공구 회사를 설립했다. 회사의 이름은 두 창업자의 성인 `블랙`과 `데커`를 합친` 블랙앤드데커`로 등록했다.

1914년에 세계 최초로 피스톨형 손잡이와 트리거 스위치, 일반형 모터를 결합하여 만든 전기 핸드 드릴로 특허를 획득했고, 1917년부터 실용화하기 시작했다. 이 획기적인 제품은 그 간편함과 편리함 때문에 선풍적인 인기를 얻었다. 1922년 캐나다에 첫 번째로 해외지사를 설립한 후, 영국, 호주, 브라질, 남아공, 브뤼셀, 스페인, 뉴질랜드, 독일 등으로 사업영역을 넓혀나갔다.

1971년에는 아폴로 15호의 달 표면 탐사를 위한 특수 충전 드릴을 개발했고 그 공로로 미국 우주 기술 명예의 전당에 그 이름이 올랐다. 1984년에는 조직을 개편하면서 영국, 펜실베이니아, 오하이오 등의 공장을 폐쇄하는 한편, 제네럴 일렉트릭사의 가전제품 부분을 일부 인수하였고 2002년에는 일본의 히타치(Hitachi)사와 전동공구 공동개발 협약을 맺었다. 미국에 `1년 무상 보증제도`를 처음으로 도입하였고, 최초의 전기식 잔디 깎기, 최초의 충전식 진공 청소기 개발 등, 서비스와 제품의 많은 부문에서 선두주자가 되어왔다.


1. Black & Decker가 어려움에 처하게 된 원인을 외부요인과 내부요인으로 구분하여 정리해 보자.

Black&Decker사는 1970년대는 아주 잘 나가는 회사였지만, 1981년이 되면서 하강 국면을 맞게 되었다. 그 원인은 다음과 같이 외부요인과 내부요인으로 나누어 생각해볼 수 있다.

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