[마케팅]초고속인터넷 메가패스 마케팅전략과 성공요인분석

소개글

KT 메가패스 마케팅전략과 성공요인에 대한 PPT

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 마케팅전략
6. 성공요인분석
7. 향후 전략

본문내용

`94년 Kornet 인터넷 접속 서비스로 인터넷 시장 진출
과열된 경쟁상황
- 하나포스(하나로텔레콤), Xpeed(파워콤), (M)SO
정보통신부의 규제
-`05.6월 시장지배적 사업자 지정, 마케팅 활동 제약
-유무선 통신기술의 급격한 진화
-정보화기기의 대중화
-융합화 기술의 발달
-대용량 멀티미디어 전송기술 발달
EX) 휴대인터넷 와이브로(Wibro), 초고속데이터 통신 HSDPA,인터넷 프로토콜 TV(IPTV),DVB-H, MediaFLO의 도입
WONDERFULL 이벤트 :신규가입고객에게 경품을 제공하는 이벤트
메가패스 게더투게터 : 메가패스를 사용하는 고객이 신규고객을 추천하여 개통할 경우 추천한 고객에게 월드패스카드 5만원 상품권과 피 추천인에게는 여러 가지 경품을 제공하는 이벤트
KT 속도테스트하기 이벤트 : 속도를 테스트를 이용해본 고객에게 추첨을 통하여 경품을 제공하는 이벤트 
이 외에도 메가더 할인 작전, FTTH 속도체험 이벤트 등 다양한 촉진 이벤트를 시행하고 있다.
명확한 브랜드 이미지 “메가패스” 활용함
이와 더불어 복수상품라인의 개발, 통합브랜드 개발, 고객을 생각하는 보증 및 지원활동 등 지속적으로 변화하는 한국통신의 이미지 구축함
현재 국내에서의 메가패스라는 브랜드는 잘 알려져 있지만 세계시장
에서는 미미한 편이다. 이에 세계시장에 진출하기 위해서는 세계 소비
자의 패턴을 파악하는 것이 중요

참고 자료

www.megapass.net
www.prosumero.com
www.hankyung.com
www.mic.go.kr
www.kisdi.re.kr
www.seri.org
www.keri.org
www.hri.co.kr
www.nso.go.kr
한국의 기획자들 - 기획이노베이터그룹, 토네이도, 2007
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
우리도 몰랐던 한국의 힘 - 경향신문 특별취재팀, 한스미디어, 2006