[마케팅]숙취해소드링크 CJ 컨디션 마케팅성공전략

소개글

CJ 컨디션 마케팅성공전략에 대한 PPT 자료입니다.

목차

1. 제품소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전망

본문내용

CJ 컨디션은 1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국 숙취해소음료의 대명사(시장점유율 70%)
숙취 후 두통을 일으키는 주요 원인인 아세트알데하이다 분해를 촉진해보다 빠르게 숙취에서 벗어나게 하는 탁월한 효능
- 국내 음주인구 현황 : 어른 1인의 평균 연간 주량 : 197병의 각종주류
- 국내 음주인구 = 2천만 명 이상 - 이들 중 1주 평균 1~2회 이상
- 술 마시는 애주가는 약7백만 명으로 추산
- 한국 세계에서 술 많이 마시기로 다섯 손가락에 듬
일반 의약품 이라는 범주 때문에 효과적인 마케팅을 구사하는 것에는 여러 가지 제약
제품 자체의 개선에 힘쓰는 것보다 촉진을 통한 구매유도에 주력하는 것이 컨디션마케팅 전략의 방향
음주 후 숙취와 관련 된 예를 보면 약3번 중 1번은 과음을 하는 것으로 나타났고, 그로 인해서 다음날 두통, 위장장애, 피로감 등의 고통을 겪는 증상이 나타나며 총 100%중 약 30%정도는 숙취예방 및 그 다음날의 숙취제거를 위해서 의약품 섭취 및 일반 드링크를 마신다든지, 안주를 많이 먹는다든지, 사우나를 가는 등 일반적인 방법을 취하고 있는 것으로 나타남.
기업체 임원 & 유흥업소 종업원들을 대상으로 판매촉진활동(Sampling, 시음회)
`접대가 많은 비즈니스맨을 위한 드링크‘ 라는 것을 강조하여 제일제당의 영업담당
상무가 텔레비전에 직접 출연하여 많은 직장인들의 공감을 얻었음

참고 자료

없음