블루오션이란 무엇인가? (미샤사례)

소개글

블루오션에 대해서
미샤사례를 통해서 발표한 ppt 자료입니다.

목차

미샤의 탄생
미샤의 특징
비즈니스 모델 이란?
미샤의 비즈니스 모델 분석
도전, 성장전략과 이슈 : 혁신 VS 다각화
미샤의 비즈니스 모델의 특징

본문내용

미샤의 탄생
입스의 홈페이지를 시작으로 커뮤니티 형성
회원들의 화장품에 대한 다양한 정보 공유
여성 포털사이트로 자리매김
뷰티넷 회원들의 요청
오프라인 매장 ‘미샤’ 탄생
미샤의 특징
① 원래의 기능에만 충실한 저가화장품
② 온 오프라인으로 동가, 동질의 제품을 구입 가능
③ 오프라인 제조업방식에서 인터넷사이트를 기반으로 한 E-Business형태
비즈니스 모델 이란?
① 가치제안과 시장제공 내용
② 목표고객과 세분시장
③ 산업내 위치선정과 활동배열
④ 이익모형
고객을 포함한 사업 참여자에게 사업주도자가 제공할 가치와 이들 가치를 구현한 제품, 서비스, 정보 등의 시장제공 내용
최종적인 가치를 향유할 고객집단과 이들 고객집단의 세분화 정의
사업주도자의 사업활동 범위의 설정과 범위내 활동배열
사업을 개시, 지속하는데 소요되는 비용요소와 향후 발생할 것으로 예상되는 수익 및 이익의 창출방법
미샤의 비즈니스 모델 분석
(1) 가치제안 - Who & What 테이블
재고품
화장품 판매를 통한 이익
고객들에게 화장품을 경험할 수 있는 기회 제공, 가까운 매장에서 손쉽게 구매할 수 있도록 고객 접근도를 높임
화장품 디스플레이 및 판매
Off-Line
상접
(협력자)
싸고 질 좋은 화장품 사용
정보획득, 화장품 경험
화장품 구매, 매장에서 화장품 체험, 구전 마케팅
Off-Line의
고객
커뮤니티에 제품 및 브랜드 이미지 악평
화장품 관련 지식 획득
정보획득, 미샤의 이벤트 참여
인터넷 커뮤니티에 참여, 지인들에게 구전 마케팅을 함
뷰티넷
회원
미투 브랜드의 추격
인터넷 커뮤니티의 네트워크 효과로 Lock-in 효과 유발, 인터넷 커뮤니티를 통한 고객 충성도 강화
인터넷 커뮤니티를 통해 회원들간의 정보공유 및 회원들 모집, 싸고 질 좋은 제품을 제공, 생산부터 유통까지 책임
뷰티넷 제공, 화장품 생산 및 유통
미샤
(사업
주도자)
우려사항
인센티브
제공가치
역할
표설명
미샤의 비즈니스 모델 분석
- 시장제공품

참고 자료

사례발표 책