마케팅 프로세스를 실제 제품에 예를 들어 설명

소개글

경영학- 마케팅원론에 대한 리포트
마케팅 프로세스를 한방음료에 적용시켜 전개.

목차

1. Marketing Mix
2. 마케팅 믹스 사례 (가정)
『 경희대학교 한방병원의 ‘한방 녹차’
■ 개요
1. 새로운 시장의 탐색
2. PRODUCT
3. 광고 전략
4. 판촉 전략
5. 유통 전략
6. 성과

본문내용

1. Marketing Mix
→ 기업이 표적시장에서 원하는 반응을 얻을 수 있도록 하기 위해서 혼합하여 사용할 수 있는 통제 가능한 전술적인 마케팅 도구의 집합을 뜻함. 마케팅 믹스는 기업이 제품의 수요에 영향을 주기위한 모든 수단으로 구성 되어 있음. 마케팅 믹스에 포함된 변수는 4P가 있으며 다음과 같다.
1) 제품 : PRODUCT
- 제품의 다양성, 품질, 디자인, 특성, 상표명, 포장, 크기, 서비스, 보증, 반환 등.
2) 가격 : PRICE
- 정가, 할인, 공제, 할부기간, 신용조건 등.
3) 유통 : PLACE
- 경로, 범위, 분류, 구색, 위치, 재고, 수송, 물류(병참) 등.
4) 촉진 : PROMOTION
- 광고, 인적판매, 판매촉진 등.
효과적인 마케팅이란 이런 수많은 마케팅 믹스 요소들이 혼합하여 조화롭게 된 것으로, 소비자에게 가치를 전달하며 기업의 마케팅의 목적을 달성할 수 있게 합니다. 마케팅 믹스는 기업이 표적시장에서 강력한 자리매김을 위한 전술적인 도구로 구성되어 있다.
2. 마케팅 믹스 사례 (가정)
『 경희대학교 한방병원의 ‘한방 녹차’
■ 개요
음료시장에서 기존의 콜라, 사이다 중심의 음료에서 벗어나 스포츠 음료, 생수 전통음료 등 다양한 제품들이 선보였다. 여러 가지 약제를 이용한 독특한 concet으로 독자적인 카테고리 형성을 구축하고자 하는 경희대학교
1. 새로운 시장의 탐색
한방 음료에도 기본적으로 소비자에게 제공하는 본질적인 목적이 있다.
(1) 원료가 Natural해야 한다.
(2) 분위기(이미지)가 전통적이어야 한다.
(3) 소비자에게 어필할 수 있는 감각을 지녀야 한다.
물론 유행이나 소비자의 가치관은 변하기 마련이다. 때문에 변하지 않는 본질을 유지하면서 시시각각 변하는 소비자의 트렌드를 만족시켜 주는 일이 마케팅 담당자의 몫이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음